(Dagbladet.no): Første juni trådte den nye markedsføringsloven i kraft, og målet er at forbrukerne skal få bedre beskyttelse.

Forbrukerombudet er likevel skeptisk til deler av den nye loven - særlig den delen som nå tillater såkalt tilgift, som er såkalte «lokkegaver» eller tilleggsytelser, også for barn. Det betyr at det blir tillatt for eksempel med leker i corn flakes-pakka.

-Når dette nå blir tillatt også for barn frykter jeg at det vil skape et større kommersielt press mot barna, sier forbrukerombud Bjrøn Erik Thon.

Får fred for telefonselgere
Men Thon ser også flere klare fordeler med den nye loven - særlig når det gjelder innskrenkninger i telefonsalg.

Med den nye loven i hånd kan du fra og med i dag lettere kan reservere deg mot uønsket salg og reklame, både per telefon og i postkassa.

Hvem har ikke irritert seg over ivrige telefonselgere som gjerne ringer til alle døgnets tider - føles det som.  Nå skal du ikke bli oppringt mellom klokka 21.00 og 09.00 på hverdager, og heller ikke lørdag eller søndag.

Mange har opplevd at det hjelper lite å reservere seg mot telefonselgere i Brønnøysundsregistret, men fra nå kan du registrere både telefonnummer og adresse. Dette skal gjøre ordningen mer treffsikker. Det blir også hyppigere kontroller, og telefonselgerne som ringer deg plikter å opplyse om at det er mulig å reservere seg.

- Alle forbrukere som ikke ønsker telefonsalg får nå enda bedre muligheter for å forhindre dette, sier Bjørn Erik Thon.

Hvis du likevel blir oppringt av telefonselgere, tross all reservering, kan du klage til Forbrukerombudet.

- Vi kommer til å håndheve disse reglene strengt, lover Thon.

Alle avtaler må inngås skriftlig
Alle selskaper som driver telefonsalg plikter nå å sjekke listene sine minst en gang i måneden.

Mange forbrukere har klaget på at de får tilsendt varer de ikke har bestilt.

- Avtaler inngått ved telefonsalg er blant de ting vi får mest klager på. Nå skal det bli tryggere å inngå slike avtaler, og jeg tropr det kan bli bedre med den nye loven, sier forbrukerombudet til Dagbladet.

Hvis man inngår avtaler om kjøp via telefon er selger nå pliktig til å sende en skriftlig informasjon og pris før bindende avtale inngås. Deretter må kjøper akseptere skriftlig.

Samordner reglene
Når det gjelder gratisaviser kommer en egen lapp til postkassa der man kan reservere seg mot det - slik man i dag kan mot uadressert reklame.

Deler av den nye loven bygger på et EU-direktiv som skal samordne systemene i EØS-landene. Dette skal også gjøre handel over landegrensene tryggere.

Målet med den nye loven er også at barn og unge beskyttes enda bedre mot uønsket reklame og markedsføring.

- Barn og unge opplever økt markedsføringspress i stadig flere medier. Det er viktig å øke bevisstheten rundt behovet for å beskytte barn på dette området. Regelverket skal derfor tolkes strengere når barn er målgruppen, sier barne- og likestilllingsminister Anniken Huitfeldt.

Dette gjelder likevel ikke alle områder, påpeker forbrukerombudet.

Her finner du den nye loven.