Musikkvideoens kommersielle storhetstid er nok forbi - MTV spiller knapt musikkvideoer lenger, og plateselskapene har ikke nødvendigvis råd til å investere i dyre produksjoner.

Youtube har blitt manges foretrukne plattform for å se slike videoer, uten at dette gir plateselskapene eller artister store inntekter. Derfor har flere av de største selskapene forent krefter, og i går ble nettsiden Vevo lansert.

Mottakelsen spenner fra latterliggjøring til optimisme.

- Lot seg presse

Vevo er utviklet i samarbeid med Youtube-eier Google, som får prosenter av framtidig reklamesalg. Foreløpig ligger det drøyt 15 000 videoer ute på siden - noe de fleste er enige om at er altfor lite.

Teknologipressen er i stor grad kritiske til siden, blant annet mener CNet den er fullstendig underlegen Youtube. Særlig mener de at tilbudet av indie og klassisk rock er altfor smalt.

- Vi er mer enn 15 år inn i nettets historie, og fortsatt forstår ikke enkelte at folk ikke kommer til å bruke tjenester de ikke liker (...) I dag har vi et ubegrenset tilbud. Du må tilby noe som er bedre enn det som allerede finnes, hvis ikke kan du spare pengene og bryet, og komme deg unna, skriver journalist Matt Rosoff.

Han forstår ikke hvorfor vanligvis nettkyndige Google har blitt med på samarbeidet, men tror de har latt seg presse av plateselskapene.

- Jeg tror plateselskapene nektet å lisensiere sitt materiale til Youtube, hvis ikke Google ville gå med på å hjelpe dem, mener Rosoff.

- Blir bedre

Nordmenn har foreløpig ikke tilgang til tjenesten, men søker du fram en musikkvideo i Youtube nå - for eksempel Lady Gagas «Bad Romance» - kommer den fram integrert med brukergrensesnittet til Vevo. 

Håpet til platebransjen er å tjene mer på annonsevisninger enn Youtube kan per i dag. Likevel tror ikke LA Times at dette nødvendigvis kommer til å virke:

- Vevo tilbyr streaming av musikk mot reklame. Youtube tilbyr akkurat det samme, uten reklame, og med mye mer innhold.

Til gjengjeld har faktisk Vevo god lydkvalitet og godt bilde, som kommer til å bli enda bedre, mener LA Times.

Siden kollapset

Heller ikke om selve lanseringen teknisk sett var en suksess, klarer platebransjen og teknologipressen å bli enige om.

The Register rapporterer nemlig at siden har kollapset flere ganger etter lanseringen.

Vevo kontrer imidlertid med at det er fordi etterspørselen var mye høyere enn man kunne forutse på forhånd:

- Vevo-teamet jobber utrettelig med å forbedre infrastrukturen som er påkrevd for å møte kravene til de titalls millioner brukerne som nå bruker siden, heter det i en uttalelse.