Før jul gikk TV3 ut og sa de skal lage en dokumentarserie om harryhandelen på Svinesund. Mandag hadde konkurrenten TVNorge premiere på en svensk suksesserie fra varehuset Gekås i Ullared.

- Vi hermer ikke etter TV3, sier likevel TVNorges programdirektør, Eivind Landsverk, til Dagbladet.

Han avviser at deres satsing har sammenheng med den varslede serien om sveneskehandel på TV3.

- Vi sender en serie som har gått på vår svenske søsterkanal, Kanal 5, og som oppnådde enorme seertall i Sverige. TV3 lanserte sin dokumentarserie nettopp på grunnlag av denne serien, sier Landsverk.

Lang liste

Lista over TVNorge-satsinger som likner på TV3-satsinger kan gjøres mye lengre:

• TVNorge kom med «Fire stjerners middag - halv åtte», som TV3 hevder er et plagiat av deres «Klokka åtte hos meg» (nå endret til «Celebert selskap»). Striden havnet i retten, der TVNorge vant første runde og man venter på en avgjørelse i lagmannsretten.

• TV3 varslet at de vil sende den svenske suksesserien «Svenske Hollywoodfruer» og TVNorge lanserte «Ja, vi elsker Hollywood».

• TV3 laget «Bygg og bedrag». TVNorge har kjøpt den britiske versjonen, pluss at de har sagt de vil lage et program som heter «Sinnasnekker'n».

• TV3 skaffet seg lisens på innsamlingsaksjonen «Rødnesedagen» med humor til inntekt for Redd Barna. TVNorge kom med «UNICEF Humorkveld».

Inspirert

Men TVNorges programdirektør mener fortsatt at de ikke hermer.

- Nei, jeg tror ikke vi hermer. Det er normalen i den internasjonale TV-industrien at ting likner på hverandre. TV Norge har sagt at vi skal ha en underholdningsprofil, og det har også TV3 sagt. Da er det naturlig at vi i noen tilfeller går i hverandres bed, sier Landsverk.

Han mener TV3 også har hermet etter dem, og viser til at deres «Big Brother» ble fulgt opp av «Baren» på TV3, «Farmen» på TV2 og «Eldrebølgen» på NRK1.

- Man blir jo også til en viss grad inspirert av hverandres suksesser, sier Landsverk.

Bransjekode

TV3s programdirektør, Trygve Rønningen, mener det ikke finnes et eneste eksempel på at de har kopiert TVNorge.

- Men jeg kan lage en lang liste over ideer de har kopiert fra oss. Vi skal prøve å være så kreative som vi kan og jeg synes det er trist for TV-seerne hvis alle blir likere hverandre, sier Rønningen.

Han mener det har vært en bransjekode at man ikke stjeler ideer fra hverandre.

- Vi har alle helt sikkert syndet mot denne uskrevne regelen, men da har bransjen også reagert med rette, sier Rønningen.

Oppsikt

Han hevder at TVNorges herming har vakt betydelig oppmerksomhet internasjonalt, og viser til e-poster fra sentrale kreatører i Hollywood og samtaler med bransjefolk på TV-messer i Cannes.

- Mange er redde for at Norge skal bli en frihavn som gjør at man bare kan stjele av hverandre.

TV3-direktøren har en drøm om at 2010 blir året der de reetablerer bransjekoden.

- Jeg ønsker meg et TV-landskap der alle kanalene er så kreative at vi blir rikere i mangfold. Det tror jeg vi som kanaler tjener på og jeg tror i hvert fall at seerne tjener på det, sier Trygve Rønningen.

Alle land

TVNorge-direktøren er enig at det er en slik bransjekode, men mener kopiering skjer i alle land.

- Om du lager joggesko, avis eller TV, så vil det alltid komme kopier når noen lykkes, sier Eivind Landsverk.

TV-rådgiver Morten Wiberg i mediebyrået Carat Norge vil ikke si hvem som hermer etter hvem, men synes programlikheten mellom TVNorge og TV3 er uheldig.

- Det er synd er at de to kanalene bruker masse tid på å krige med hverandre og dra hverandre ned. Det hadde vært bedre om de hadde investert penger i å skape- eller kjøpe inn flere nye konsepter, sånn at det blir større mangfold for seerne, sier Wiberg.

Uavgjort

TVNorges premiere på «Ullared» mandag hadde 199 000 seere i gjennomsnitt. TV3s «Svenske Hollywoodfruer», som ble vist til samme tid, hadde akkurat like mange seere.