Pure Salmon reagerer på en reklame fra Eksportutvalget for fisk som sto på trykk i oktoberutgaven av magasinet «Cooking Light».

- Reklamen misleder forbrukerne og gir et feilaktig inntrykk av at norsk laks er vill og ikke oppdrettet, skriver Pure Salmon i en klage til amerikanske forbrukermyndigheter.

Organisasjonen mener at reklamen er både villedende og egnet til å lure forbrukerne, og at amerikanske forbrukermyndigheter derfor bør granske saken.

- Vi utfordrer Eksportutvalget for fisk til å avsløre hvor mye laks fra Norge som blir eksportert til USA merket villaks, og hvor mye som er oppdrettslaks. Vi blir overrasket dersom svaret ikke er 100 prosent oppdrettslaks, uttaler Pure Salmon.

Pure Salmon ber også Eksportutvalget for fisk om at et videoinnslag blir fjernet fra to av utvalgets nettsteder. I innslaget fremstår villaksforkjemper og restauranteier Rick Moonen som positiv til norsk oppdrettslaks.

- Hvis det er slik at de har sendt inn klage, avventer vi dialog med amerikanske myndigheter, sammen med vårt reklamebyrå i USA og vår juridiske kompetanse, sier informasjonsdirektør Christian Chramer i Eksportutvalget for fisk til NTB.

Eksportutvalget for fisk føler seg trygg på at det ikke har gjort noe galt, og viser til en merkevareprofilering i USA i 20 år. (NTB)