Kort tid før premieren på den mye omtalte Se og Hør-filmen «En helt vanlig dag på jobben», må ukebladet tåle en ny kalddusj.

Opplagstallene for magsin- og ukepressen, som ble lagt fram i dag, viser at de to ukentlige Se og Hør-utgavene taper mest av samtlige blader i Norge.

Tirsdagsutgaven til kjendisbladet mister 15 310 eksemplarer, mens weekend-utgaven mister 14 472 eksemplarer.  Sitasjonen er ikke særlig lysere for konkurenten Her og Nå, som må se et opplagsfall på 11 962 ekemplarer.

Kvinnesuksess

- Vi må ikke glemme at de bladene som er størst, også får den største nedgangen. Se og Hør tirsdag er fremdeles Norges største ukeblad. De to bladene, Se og Hør tirsdag og Se og Hør Weekend, står alene for 22 prosent av alt bladsalget i Norge, sier fagsjef i Mediebedriftene (MBL), Helge Holbæk-Hanssen til Kampanje.

De som virkelig har grunn til å smile er redaktørene av flere kvinneblader. Magasinet Tara styrker opplaget med 31,9 prosent, eller 12 336 eksemplarer. Tara er med dette den soleklare vinneren  for 2009 - både i antall eksemplarer og i prosent.

Også  KK, Cosmopolitan, Topp, Costume, Det Nye /Shape Up og Elle har framgang. Et unntak er Henne, som gis ut hver måned,  Redaktør Ellen Arnstad må se en opplagsnedgang på 7,6 prosent.

Krevende marked

Ifølge MBL ble det  i fjor ble i fjor solgt totalt 80 613 491 magasiner og blader. Det er 4,9 millioner færre enn året før, og en nedgang i prosent på 5,7.

- Trendene er tydelige. Det går mot en sterkere grad av nisjefisering. De generelle bladene som familieblader og aktualitetsblader taper terreng. Det har med at hele mediebildet er i endring, der alle kjemper om mediekonsumentenes tid. Det er jo utrolig mange typer nisjeblader å velge mellom, sier Helge Holbæk-Hanssen til MBL.no.