I høst ble det populære talkshowet sett av i gjennomsnitt 1,53 millioner svensker, mens det hittil i vår er sett av i snitt 1,35 millioner.

Hvis vi regner Nobel-sendingen fra Oslo som norsk, selv om den kom i høstens svenske sesong, er nedgangen i Sverige på 130 000 seere.

Faktisk er det bare ett av høstens sendinger fra Stockholm som har lavere seertall enn to av årets fire sendinger fra Oslo (vi har ennå ikke tall for programmet sist fredag).

Mediedirektør Jarle Thalberg i mediekonsernet Aegis Media Norge tror mye av forklaringen ligger i skiftet av opptakssted.

- Jeg vil tro at «Skavlan» mister rundt 200 000 seere i snitt i Sverige bare på at det sendes fra Oslo og ikke Stockholm, sier Thalberg til Dagbladet.

Presseomtale

Han begrunner det med at det alltid blir større pressedekning i landet hvor talkshowet produseres og hvor gjestene kommer.

- Økt presseomtale betyr økt seeroppslutning, sier Thalberg og bruker Rihanna-besøket som eksempel:

«Skavlan» satte ny rekord i Norge med 1,25 millioner seere, da hun kom på besøk til Oslo i januar i år. En oppslutning på 1,48 millioner i Sverige er også et høyt seertall, men langt fra rekordtallene på over 1,8 millioner i høst.

- Det driver seertallene opp når de store stjernegjestene får stor presseomtale. Rihanna fikk veldig mye omtale i Norge, og det kan ha sammenheng med at det var hit hun kom, mener Jarle Thalberg.

Markedsandeler

TV-ansvarlig Espen Barås Bye i mediebyrået OMD Norge har en annen forklaring på nedgangen i vår, og viser til at «Skavlan» hadde jevnt over mye høyere markedsandeler i Sverige i høst.

- Jeg vil tro at talkshowet har fått økt konkurranse fra andre kanaler i Sverige etter nyttår, sier Barås Bye og viser til NRKs spesielt sterke stilling i Norge.

- Personlig synes jeg programmet er helt likt før og etter nyttår, så jeg vil ikke tro det har særlig betydning at sendingen er flyttet fra Stockholm til Oslo. Jeg synes heller ikke at andelen svenske gjester har gått ned, sier Espen Barås Bye.

SVT

SVT har noe av den samme forklaringen på nedgangen i seertallet.

- Jeg tror det skyldes en annen konkurransesituasjon om høsten enn om våren, sier programbestiller Martin Österdahl i SVT til Dagbladet.

Han tror ikke det har noen betydning at programmet nå blir sendt fra Oslo.

- Nei, det tror jeg ikke, men vi venter med å konkludere til etter sesongen. Det viktigste er at programmet er relevant for publikum, ikke hvorfra det sendes, sier Martin Õsterdahl.

Han understreker at SVT har all grunn til å være fornøyd med oppslutningen om «Skavlan».

I Norge er seeroppslutningen stabil, med en liten økning på 33 000 flere seere i snitt i vår sammenliknet med høstsesongen.