Èn professor hevder at Ikea lokker deg inn i labyrinter med ett formål for øyet: DU SKAL KJØPE DEG UT IGJEN.
Send tips til Dagbladet.no MMS/SMS: 2400 Tlf: 2400 0000 e-post: 2400@db.no
Det er så utspekulert og gjennomført, at det er liten tvil om at det er gjort med overlegg
Professor Alan Penn
Ikea
•Ikea har 283 varehus 26 land
•Annonserte i forrige uke en vekst på over seks prosent, med en netto profitt på 2,7 milliarder euro.
•Annonserte i forrige uke en vekst på over seks prosent, med en netto profitt på 2,7 milliarder euro.
IKEA GRUNNLEGGER: Ingvar Kamprad har tjent mye penger på sine varehus. FOTO: Robert S. Eik/Dagbladet
(Dagbladet): Leder for senteret for virtuell virkelighet ved University College i London, professor Alan Penn, har studert måten Ikea har utformet sitt varehus i Nord-London.
Til The Times sier han at resultatene fra hans forskning viser at IKEA har utviklet noe genialt:
En arkitektonisk strategi for å lure kundene til å kjøpe så mye som mulig.
— Det er så utspekulert og gjennomført, at det er liten tvil om at det er gjort med overlegg, sier Penn til The Times.
Han mener at den gule gangveien som snor seg rundt i varehuset i Brent, raskt gjør kundene desorienterte slik at de, i løpet av få minutter, er ute av stand til å finne utgangen.
Forskerteamet har også undersøkt andre store forretningskomplekser. For eksempel er kjøpesenteret Westfield centre vest i London designet for å holde kundene inne i lokalet så lenge som mulig, mener forskerne ifølge Aftenposten.no.
Forskerteamet bak rapporten hevder kundene på finurlig vis blir villedet bort fra utgangsdøra. På sin jakt etter å komme seg dit, blir lommeboka flitting benyttet.
Ikea har svart på forskernes påstander, og det er ikke så uventet at de ikke er enige I de framsatte påstandene.
— Våre utstillingslokaler er designet for å gi våre kunder ideer til hjemmene sine, sier Carole Reddish, Ikeas visedirektør for Storbritannia og Irland ifølge Aftenposten.
Til The Times sier han at resultatene fra hans forskning viser at IKEA har utviklet noe genialt:
En arkitektonisk strategi for å lure kundene til å kjøpe så mye som mulig.
— Det er så utspekulert og gjennomført, at det er liten tvil om at det er gjort med overlegg, sier Penn til The Times.
Han mener at den gule gangveien som snor seg rundt i varehuset i Brent, raskt gjør kundene desorienterte slik at de, i løpet av få minutter, er ute av stand til å finne utgangen.
Forskerteamet har også undersøkt andre store forretningskomplekser. For eksempel er kjøpesenteret Westfield centre vest i London designet for å holde kundene inne i lokalet så lenge som mulig, mener forskerne ifølge Aftenposten.no.
Forskerteamet bak rapporten hevder kundene på finurlig vis blir villedet bort fra utgangsdøra. På sin jakt etter å komme seg dit, blir lommeboka flitting benyttet.
Ikea har svart på forskernes påstander, og det er ikke så uventet at de ikke er enige I de framsatte påstandene.
— Våre utstillingslokaler er designet for å gi våre kunder ideer til hjemmene sine, sier Carole Reddish, Ikeas visedirektør for Storbritannia og Irland ifølge Aftenposten.
Anbefal artikkelen via e-post
Anbefal artikkelen via mobil
Skriv ut artikkelen