Gjennom intervjuer med 182 barn har forskerne funnet ut at barn er langt i fra avanserte tv-seere. Ingen av barna i seksårsalderen og bare et fåtall av barna i åtteårsalderen forsto tv-reklamens «overtalende hensikt», melder Reuters.

Alle seksåringene og de fleste åtteåringene anså tv-reklamene som informasjon og som «muligheter for pauser, for både seere og for de som er på tv», ifølge forskerne.

Tidligere studier har hevdet at barn helt ned i fireårsalderen forstår reklamens hensikt.

De fleste tiåringene skjønte imidlertid poenget med tv-reklamen: at den kom fra noen som hadde til hensikt å overtale eller lokke folk til å kjøpe et eller annet.

De fleste barna i tiårsalderen forsto også at produktene som ble omtalt i reklamen kanskje ikke var så fantastiske som innholdet i reklamen kunne tyde på.

- Barn går gjennom forskjellige stadier i forhold til reklame, og den mest avanserte stadien er når de forstår at reklamen er ment å skulle overtale, sier forskningsleder, Dr. Caroline Oates, til Reuters.

Barn bør læres å bli skeptiske forbrukere, mener Oates. Hun anbefaler at foreldre ser reklame saammen med barna og at de prøver å forklare barna reklamens hensikt. Også skolevesen og lærere bør fortelle barna om reklame, mener hun.

Studien ble lagt fram under en kongress hos den britiske psykologforeningen.