(Dagbladet.no): Google lanserte i går sitt nye framstøt mot papiravisverden.

Små og store bedrifter kan nå bruke deres eksisterende annonsetjeneste AdWords, til å sette inn annonser i 225 amerikanske papiraviser, melder Reuters.

Mange felt
Google ble i utgangspunktet kjent for sin søkemotor, og selskapsnavnet har etter hvert blitt synonymt med nettsøk.

Virksomheten ble raskt utviklet til å omfatte andre nettbaserte tjenester, slik som bildebehandlingsprogrammet Picasa, det utmerkede kartverktøyet Google Earth og den romslige innboksen i Gmail.

Til forskjell fra konkurrentene, valgte selskapet å tilby sine programmer gratis. Noe som har skaffet Google stor popularitet blant brukerne.

Inntektskilden er nettannonser. Selskapet har utviklet en egen annonseplattform med blant annet bruk av søkeord.

Denne tilnærmingsmåten har på mange måter revolusjonert annonsemarkedet på nett.

Enorm rekkevidde
Nå kan denne plattformen også brukes for å sette inn annonser i papiraviser.

Avtalen som ble presentert i går omfatter storaviser som The New York Times og Washington Post, samt mange større regionale publikasjoner.

Annonsørene kan velge mellom mange ulike formater og plasseringer, fra små notiser til helsider.

Annonseteksten og bildene lastes opp i AdWords. Google tar seg av betalingen. Avisene utformer annonsene og oversender utkastet til sine kunder minst 24 timer før det går i trykken.

Og som med alt annet Google gjør, er det også her snakk om gigantavtaler. Annonsetjenesten når ut til omkring 30 millioner mennesker, rundt halvparten av alle amerikanske avislesere.

Bare i USA?
Tanken bak Print Ads, er å bringe nettannonsørene tilbake til papiravisene, ifølge Smita Hashim, ansvarlig for tjenesten hos Google.

Ideen har blitt godt mottatt blant avisene. The New York Times er et av mediehusene som har vært med på prøveprosjektet.

– Google Print Ads har hentet inn nye annonsører, som var enten for små til å vurdere annonsering i nasjonale aviser eller som ikke har prøvd papirannonsering fordi deres aktiviteter for det meste foregår på nett, sier avisas markedsansvarlig Todd Haskell til Reuters.

Prøver på nytt
Google forsøkte seg på et liknende prøveprosjekt allerede i 2005, ifølge BusinessWeek.

Selskapet kjøpte annonseplass i nisjeblader, slik som PC World. Hver side ble delt opp i fire til syv deler, som igjen ble solgt til mindre annonsører. Tiltaket var primært rettet mot bedrifter som var små til å kunne annonsere i blader på egen hånd.

Senere undersøkelser viste at bare et fåtall av annonsørene som deltok, var fornøyd med effekten kampanjen ga i forhold til hva den kostet.

Til tross for en mindre vellykket startfase, har Google likevel valgt å fortsette med utprøvingen av ulike forretningsmodeller.

Det er på nåværende tidspunkt ukjent om den type annonsering også vil bli mulig i Norge.