Hva synes du om Norges nye slagord?
(Dagbladet.no): Norske turistmyndigheter har i lang tid jobbet med en ny markedsføringsstrategi. Turister har i mange år kommet til Norge for å se fjell og fjorder. Nå vil man få utlendingene til å ta i bruk naturen.
Etter å ha brukt et år og noen millioner kroner, har man landet på en ny strategi og et nytt slagord.
Norway. Powered by nature.
Fjord og fjell, kyst og kystkultur og det arktiske skal fortsatt fungere som lokkemat, men Innovasjon Norge ønsker også å fremme det moderne med landet gjennom slagordet.
Innovasjon Norge mener slagordet «bygger på og fungerer godt for Norges fremste kvaliteter og fordeler (…) og kombinerer våre fremste attraksjoner og kvaliteter med det moderne Norge».
- I utgangspunktet var «powered by nature» arbeidstittelen for prosessen, men etter å ha testet ord og uttrykk, og fått mye god respons på dette, ble det til slutt slagordet, sier reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin.
Rødt, hvitt og blått
Tidligere har ulike næringer benyttet seg av ulike slagord, men nå har man samlet seg om dette ene. Arbeidsgruppen som har jobbet med strategien har blant annet bestått av representanter fra alpinanleggene, reiselivskontorer, hotellkjeder og transportselskap.
Den grafiske profilen vil preges av de norske flaggfargene og store bilder.
- Bildene skal gjenspeile natur med mennesker. Vi vil vise fram den flotte naturen, men samtidig fortelle at her bor det folk og at naturen er tilgjengelig, sier Tuftin.
- Selve slagordet skal fortelle at Norge og nordmenn er formet av samspillet med naturen.
Godt valg
I 18 år har Danmark hatt suksess i Norge med sitt «Det er dejlig å være norsk i Danmark». Danmarks turistsjef, Vidar Mørch, ønsker ikke å framstå som turistslagordenes overdommer, men skryter av det norske valget.
- Jeg tror dette er et lurt valg. Jeg synes det er innlysende at Norge er for de spesielt interesserte og landet har en natur å spille på som ikke så mange andre har. De er på sporet av noe som er veldig fornuftig her, mener Mørch.
Kan misforstås
Hos merkevarebyggeren NameAbrand er reaksjonen om ikke mindre positiv, så noe mer avventende.
- Min umiddelbare reaksjon er at dette er tøft. Det første jeg tenker er at dette understreker naturdelen Norge har spilt på i alle år, og det skjønner jeg at de vil fortsette med, sier Tove Pharo Ronde i NameAbrand.
- Men jo mer jeg tenker på det, jo mer lurer jeg på hva det egentlig betyr. Hva mener de?, sier Pharo Ronde.
«Powered by nature» kan gi assosiasjoner til vakker natur, men også til kraftverk, mener Pharo Ronde.
- Det kan gi et inntrykk av at hele det norske riket er drevet av naturen, og det stemmer jo ikke. Vi har mye mer å by på, sier Pharo Rode til Dagbladet.no.
- Prosjektgruppa mener slagordet er «kraftfullt, modig og stolt og kan lades emosjonelt»?
- Kraftfullt og modig kan det nok fremstå som, men jeg er usikker på om de får frem det de vil formidle. Dette kan misforstås, sier Pharo Ronde.
Tyskland først
Ivar Vereide, faglig leder i Dinamo Norge, mener Innovasjon Norge har gjort et spennende valg og betegner slagordet som en «god satsplanke».
- Slagordet klinger veldig godt og kan fylles med mye spennende. Dette er et ordspill rundt andre «powered by»-utrykk og fungerer bra, men kan ikke tolkes alene, sier Vereide til Dagbladet.no.
Han mener den største utfordringen for norsk turisme er å presentere mer enn vakre fjell og fjorder.
- Norge som produkt er mye mer enn naturen vår alene. Vi må modernisere produktet. Det handler om kultur, mat, drikke og opplevelser. Når man nå tenker mer på innhold og aktiviteter, er det både spennende og riktig tenkt, mener reklameveteran Vereide.
Innovasjon Norge satte i 2005 opp et langsiktig mål om at Norge innen 2010 skulle få 1 million flere turister i året. Foreløpig ligger man litt bak skjema. Nå håper man at poweruttrykket kan bidra til at man når de målene man har satt seg.
Innovasjon Norge vil ta i bruk det nye slagordet i sommerkampanjene for 2008, sammen med en ny grafisk profil. I markeder som Tyskland og Frankrike vil man finne andre formuleringer enn det engelske uttrykket.
Det første markedet som blir kjent med Norges nye slagord er det tyske. Det skjer når sommerkampanjen lanseres i Tyskland i desember.
- Vi har fått veldig mye positiv respons, sier Per-Arne Tuftin.
Hva synes du om Norges nye slagord? Har du et godt slagord? Skriv inn dine forslag i kommentarfeltet.
ACTION: Rafting i Sjoa.
Foto: Morten Holm/Scanpix
FJELL: Arbeidsgruppen har valgt å trekke fram fire ommråder som skal fremheves i profileringen av Norge. Fjell og villmark er ett av dem.
Foto: Agnete Brun
NORWAY. POWERED BY NATURE
S• Arbeidsgruppen hadde flere alternativer opp til diskusjon, men endte med «Powered by nature» fordi de mener det formidler at Norge og norsk kultur er formet av naturens krefter, men også at mennesker som kommer hit kan hente kraft av naturen.
• Fire opplevelsesområder skal fremheves i profileringen av Norge. Fjord- og fjellandskapet, fjell og villmark, kysten og kystkulture og det arktiske Norge. Av disse skal fjord- og fjellandskapet løftes høyest.
• Tanken bak slagordet er ifølge Innovasjon Norge at nordmenn er formet av samspillet med naturen, at samfunnet, kulturen og næringslivet henter kraft og energi fra mektig natur og enestående naturfenomener.
• Slagordet skal også kunne tolkes dit hen at fjordene, villmarka og fjellheimen vi gi besøkende energi og livsgnist.
• Fire opplevelsesområder skal fremheves i profileringen av Norge. Fjord- og fjellandskapet, fjell og villmark, kysten og kystkulture og det arktiske Norge. Av disse skal fjord- og fjellandskapet løftes høyest.
• Tanken bak slagordet er ifølge Innovasjon Norge at nordmenn er formet av samspillet med naturen, at samfunnet, kulturen og næringslivet henter kraft og energi fra mektig natur og enestående naturfenomener.
• Slagordet skal også kunne tolkes dit hen at fjordene, villmarka og fjellheimen vi gi besøkende energi og livsgnist.
Etter å ha brukt et år og noen millioner kroner, har man landet på en ny strategi og et nytt slagord.
Norway. Powered by nature.
Fjord og fjell, kyst og kystkultur og det arktiske skal fortsatt fungere som lokkemat, men Innovasjon Norge ønsker også å fremme det moderne med landet gjennom slagordet.
Innovasjon Norge mener slagordet «bygger på og fungerer godt for Norges fremste kvaliteter og fordeler (…) og kombinerer våre fremste attraksjoner og kvaliteter med det moderne Norge».
- I utgangspunktet var «powered by nature» arbeidstittelen for prosessen, men etter å ha testet ord og uttrykk, og fått mye god respons på dette, ble det til slutt slagordet, sier reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin.
Rødt, hvitt og blått
Tidligere har ulike næringer benyttet seg av ulike slagord, men nå har man samlet seg om dette ene. Arbeidsgruppen som har jobbet med strategien har blant annet bestått av representanter fra alpinanleggene, reiselivskontorer, hotellkjeder og transportselskap.
Den grafiske profilen vil preges av de norske flaggfargene og store bilder.
- Bildene skal gjenspeile natur med mennesker. Vi vil vise fram den flotte naturen, men samtidig fortelle at her bor det folk og at naturen er tilgjengelig, sier Tuftin.
- Selve slagordet skal fortelle at Norge og nordmenn er formet av samspillet med naturen.
Godt valg
I 18 år har Danmark hatt suksess i Norge med sitt «Det er dejlig å være norsk i Danmark». Danmarks turistsjef, Vidar Mørch, ønsker ikke å framstå som turistslagordenes overdommer, men skryter av det norske valget.
- Jeg tror dette er et lurt valg. Jeg synes det er innlysende at Norge er for de spesielt interesserte og landet har en natur å spille på som ikke så mange andre har. De er på sporet av noe som er veldig fornuftig her, mener Mørch.
Kan misforstås
Hos merkevarebyggeren NameAbrand er reaksjonen om ikke mindre positiv, så noe mer avventende.
- Min umiddelbare reaksjon er at dette er tøft. Det første jeg tenker er at dette understreker naturdelen Norge har spilt på i alle år, og det skjønner jeg at de vil fortsette med, sier Tove Pharo Ronde i NameAbrand.
- Men jo mer jeg tenker på det, jo mer lurer jeg på hva det egentlig betyr. Hva mener de?, sier Pharo Ronde.
«Powered by nature» kan gi assosiasjoner til vakker natur, men også til kraftverk, mener Pharo Ronde.
- Det kan gi et inntrykk av at hele det norske riket er drevet av naturen, og det stemmer jo ikke. Vi har mye mer å by på, sier Pharo Rode til Dagbladet.no.
- Prosjektgruppa mener slagordet er «kraftfullt, modig og stolt og kan lades emosjonelt»?
- Kraftfullt og modig kan det nok fremstå som, men jeg er usikker på om de får frem det de vil formidle. Dette kan misforstås, sier Pharo Ronde.
Tyskland først
Ivar Vereide, faglig leder i Dinamo Norge, mener Innovasjon Norge har gjort et spennende valg og betegner slagordet som en «god satsplanke».
- Slagordet klinger veldig godt og kan fylles med mye spennende. Dette er et ordspill rundt andre «powered by»-utrykk og fungerer bra, men kan ikke tolkes alene, sier Vereide til Dagbladet.no.
Han mener den største utfordringen for norsk turisme er å presentere mer enn vakre fjell og fjorder.
- Norge som produkt er mye mer enn naturen vår alene. Vi må modernisere produktet. Det handler om kultur, mat, drikke og opplevelser. Når man nå tenker mer på innhold og aktiviteter, er det både spennende og riktig tenkt, mener reklameveteran Vereide.
Innovasjon Norge satte i 2005 opp et langsiktig mål om at Norge innen 2010 skulle få 1 million flere turister i året. Foreløpig ligger man litt bak skjema. Nå håper man at poweruttrykket kan bidra til at man når de målene man har satt seg.
Innovasjon Norge vil ta i bruk det nye slagordet i sommerkampanjene for 2008, sammen med en ny grafisk profil. I markeder som Tyskland og Frankrike vil man finne andre formuleringer enn det engelske uttrykket.
Det første markedet som blir kjent med Norges nye slagord er det tyske. Det skjer når sommerkampanjen lanseres i Tyskland i desember.
- Vi har fått veldig mye positiv respons, sier Per-Arne Tuftin.
Hva synes du om Norges nye slagord? Har du et godt slagord? Skriv inn dine forslag i kommentarfeltet.
Anbefal artikkelen via e-post
Anbefal artikkelen via mobil
Skriv ut artikkelen