ENGELSK PÅ SAMISK: Det er ikke alltid så enkelt å si ting helt korrekt. Reineieren som tok med seg Joanna Lumley ut på vidda for å se på flokken sin, bommet litt da han skulle forklare hva reinsdyrene fant av mat under snøen.
Video: TAKEAWAY MEDIA/BBC/INNOVASJON NORGE

FRAKJØRT AV 4-ÅRING PÅ SCOOTER: Joanna Lumley opplever mye i Finnmark, blant annet at en fire år gammel gutt kjører fra henne på snøscooter. Og hun får en joik av en same i Kautokeino. I Troms opplever hun et fantastisk nordlys.
Foto: ANDY BOAG/TAKEAWAY MEDIA

INGEN FILMTRIKS: Å filme nordlys er ikke enkelt, men den norske fotografen Kjetil Skogli hjalp de britiske filmteamet med en spesiell fototeknikk, slik at enkeltbilder ble satt sammen til levende film. Joanna Lumley har i 55 år drømt om å se nordlys og hun fikk valuta for pengene og tårer i øynene.
Foto: KJETIL SKOGLI/TAKEAWAY MEDIA

STRÅLENDE FORNØYD: Svanhild Pedersen fikk i fjor en telefon fra et filmselskap i England som ville lage et reiseprogram fra blant annet Alta Igloo Hotel. Seks millioner menensker så programmet, og nå renner bestillingene inn til hotellet Pedersen er sjef for.
Foto: INGUN A. MÆHLUM

Alta, Norge

Se større kart

---

Værmelding for Alta

I dag		I morgen		søndag		mandag
	-1°		-1°		-4°		-11°

Full værmelding for Alta

---

Emneord

cruise- og fergeferie finnmark norge reiselivsnyheter storbritannia

Alta, Norge

Programmet fikk strålende kritikker av avisanmeldere og 5,9 millioner briter benket seg ned foran fjernsynsapparatene for å se programmet.

Målinger viste at én av fire som så på TV i Storbritannia da programmet ble sendt, så nettopp dette programmet. En utrolig god markedsandel med tanke på hvor mange TV-kanaler briter kan velge mellom.

Penger i kassa
All PR er god PR heter et uttrykk. At PR også er lønnsomt er sikkert og visst.

Telefonene har ikke stått stille hos britiske turoperatører som selger norgesreiser etter at programmet ble sendt og de stedene som ble besøkt av Lumley har merket det på omsetningen allerede.

- Vi visste at programmet ville utløse noe salg av norgesferier, men at det skulle være så enormt hadde vi ikke forutsett, sier Iain Cottam.

Han er daglig leder for Hurtigrutens salgskontor i London og sendte i fjor 15 000 kunder fra Storbritannia og Irland til Norge.

De to ukene etter at programmet ble vist hadde Hurtigruten en meromsetning på over 10 millioner kroner, sammenlignet med de samme to ukene i fjor.

- I uke 38 (programmet ble sendt uke 36, red. anm) solgte vi 204 vintercruise med Hurtigruten, hvor kunden skal reise før nyttår. Den samme uken året før solgte vi 41 slike reiser. Det er en salgsøkning på 400 prosent og overgår alt vi hadde håpet på, sier Cottam.

Nettsuksess
Det spesielle er at Hurtigruten ikke engang er nevnt i det timelange programmet og likevel merker de en effekt av programmet. Joanna Lumley valgt å ta tog med NSB og fly med Widerøe og SAS.

Hurtigrutens lille genistrek er gjort på internett. Selskapet har nemlig registrert nettsiden Visit Northern Lights.

I og med at BBC-programmet het Land of the Northern Lights, var det mange som søkte på nordlys og ferie og havnet dermed hos Hurtigruten.

- Vi hadde 1800 besøk på nettsiden vår de to ukene før programmet ble sendt. De to ukene etter at det var sendt hadde vi derimot 24 000 besøkende. Det er en økning på over 1200 prosent, sier Cottam.

Han regner med at salget av reiser bare vil øke fremover. Hurtigruten har sendt ut mange brosjyrer og regner med at mange trenger litt tid på å bestemme seg. En reise koster fort 10 000 kroner pr person med reise og opphold inkludert.

- Bare siste fredag omsatte vi for 2,5 millioner kroner, noe som er langt mer enn det vi vanligvis gjør på en dag på denne tiden av året, sier Cottam.

Endelig noen gode nyheter altså for rederiet som er under et tøft økonomisk press.

Iskalde bryllup
Andre som fikk positiv omtale var Alta Igloo Hotel. De tilbyr overnatting i et ishotell fra januar. Hotellet har 30 rom og hadde i fjor 300 briter på besøk.

- Bare siden programmet ble sendt har vi solgt 40 prosent flere rom enn hva vi gjorde samme måned i fjor, sier daglig leder Svanhild Pedersen til Dagbladet.no.

I ishotellet er det også et lite kapell hvor 15 par ble viet i fjor. halvparten av disse var utlendinger. Kapellet fikk god oppmerksomhet i programmet av Joanna Lumley.

- Vi har hatt over 20 henvendelser fra Storbritannia de siste ukene fra folk som vil vie seg hos oss, sier Pedersen.

Hun er strålende fornøyd med oppmerksomheten og regner med at antall kunder fra Storbritannia vil øke betraktelig.

- Husk også at alle som sover en natt hos oss, i gjennomsnitt sover to netter på andre hoteller i Alta, så dette har store ringvirkninger for alle som jobber med reiseliv i Nord-Norge, sier Pedersen.

Hun kan knapt vente til programmet skal sendes i reprise og at andre lands tv-selskaper kjøper programmet.

Gledelig for flere
Norwegian har opprettet en flyrute mellom London og Tromsø. Det er flest nordmenn som flyr, men antall briter som tar turen til norge øker sakte, men sikkert.

Hurtigruten fyller rundt 10-15 prosent av setene, men etter at programmet ble vist har rederiet opplevd at det er utsolgt på enkelte avganger.

- Dette er veldig hyggelig. Vi har stor tro på at utlendinger vil dra til Nord-Norge om vinteren. For dem er snø eksotisk, sier kommersiell direktør Daniel Skjeldam i Norwegian.

Hurtigruten sier at det allerede er fullt på noen avganger etter programmet ble sendt.

- Vi har 148 seter på hvert fly og 600 seter i uken. Om det blir nødvendig bytter vi med et større fly med 189 seter eller øker antall avganger i uken, sier Skjeldam.

Selskapet ser nå på muligheter for å lose turister til Nord-Norge via Tromsø fra markeder som Danmark, Frankrike, Tyskland og Asia. Sistnevnte gruppe vil da kommer fra Finland før de besøker Norge.

Største enkeltsuksess
Innovasjon Norge, som har ansvar for å markedsføre Norge i utlandet, merket enorm pågang på sitt London-kontor etter visningen. Det statlige selskapet støttet også TV-produksjonen økonomisk med i overkant av 200 000 kroner.

- Dette er nok den største suksessen vi har hatt for et enkelt program vi har støttet, selv om vi også har hatt stor suksess med andre programmer, sier reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin i Innovasjon Norge.

Innovasjon Norge har blant annet støttet en nederlandsk versjon av 71 grader nord og matprogrammer i USA, men disse har blitt vist over flere uker.