LONDON/OSLO (Dagbladet.no): Norge er det landet som av flest turister oppfattes som verdens tryggeste.

Det slås fast av årets Country Brand Index, som presenteres på reiselivsmessen World Travel Market i dag. 

Det er Futurebrand som hvert år ser på merkevarebygging i reiselivsbransjen. 

Basert på en rekke ulike kriterier og spørreundersøkelser blant reisende, utnevner de det landet som har den beste og mest attraktive merkevaren med tanke på tiltrekke seg turister. 

Og for tredje år på rad kommer landet Down Under helt på topp: Australia.

Norge i fire kategorier
I tillegg til det beste landet generelt, presenterer lista dessuten 23 underkategorier, som blant annet den nevnte sikkerhetskategorien. 

I tillegg til å toppe oversikten over de landene som oppfattes som tryggest, er Norge dessuten blant de fem beste i tre andre kategorier.

Norge oppfattes som ett av landene med den beste levestandarden, den største politiske friheten, og som ett av landene med den vakreste naturen.

- Naturen en rød tråd
I sistnevnte kategori kommer Norge på en fjerdeplass, bare slått av New Zealand, Maldivene og Sveits. I naturkategorien kommer totalvinner Australia på femteplass.

- Det er bra å se at den merkevarebygging vi gjør av Norge og norsk natur oppfattes positivt internasjonalt i en slik undersøkelse. I all markedsføring vi jobber med, går naturen igjen som en rød tråd, sier Heidi Dahl til Dagbladet.no.

Hun er turistdirektør for internasjonale markeder i Innovasjon Norge og står på den norske standen på WTM.

Våre svenske naboer er ikke inne på lista med den vakreste naturen, men kan derimot glede seg over at de er høyt oppe på totaloversikten. Svenskene kommer på tiendeplass totalt.

Totalvinner Australia går til topps innenfor flere kategorier, blant annet har landet den beste merkevaren for det som handler om utendørs- og sportsaktiviteter, etterfulgt av New Zealand, Canada, Belize og Sveits.
 
Dette er et område Innovasjon Norge gjerne skulle sett at Norge erobret med tid og stunder.

- Akkurat det skal vi satse mer på i 2009. Da vil vi øke vår markedsføring av at Norge som en feriedestinasjon for vandringer, fiske og sykling, sier Heidi Dahl.

Blant annet skal man spisse budskapet om at Norge er et sted å drive med feriefiske overfor tyskere, de vil gå tøffere ut i flere markeder om vandringer i den norske fjellheimen og man vil forsøke å få enda flere nederlendere til å legge sin sykkelferie i Norge.

En annen endring i markedsføringen av Norge vil være å ha flere mennesker i fokus på reklamebilder, mens naturen er mer som en kulisse i bakgrunnen.

Les også:
Tyskland har verdens beste rykte. På denne lista havner Norge på 13. plass av 50 land.