Kirsebær for de store

Det har vært en hektisk medieuke, med fordeling av lokal-tv-konsesjoner og vennskapstreff mellom de to store tv-sjefene. Det har ført til stor aktivitet og mange spekulasjoner om eierskapsposisjoneringer og konstellasjoner. Noen operatører utropes allerede til vinnere og andre til store tapere.
I virkeligheten sitter vi bare foran en ny kort periode med et svært midlertidig mediebilde. Vi må regne med oppkjøp og allianser på kryss og tvers, som ender med at de som allerede er store, selvsagt fortsatt vil vokse. Det vil bygge seg opp til større og større enheter som igjen vil posisjonere seg til den store digitalrevolusjonen som kommer om bare noen få år.
· · De satt blide og tilsynelatende vel forlikte i går, de to store tv-sjefene i Norge, Arne A. Jensen og Einar Førde. De hadde innkalt til stor pressekonferanse i det hvite huset på Marienlyst for å fortelle om noe som må fortone seg som en bagatell - både for mediemoguler og tv-konsumenter. Deres budskap var at NRK går sammen med TV 2 om TV 2s nøkkelkort til satellittsendinger.
· · Men vennskapet er nok alvorlig ment, selv om det kanskje ikke stikker så dypt. Ledelsen i de to store nasjonale tv-selskapene har rett i at de, samtidig som de konkurrerer, også bør stå sammen mot de internasjonale gigantene.
Kampen om og prisen på de store populærprogrammene øker stadig - det gjelder særlig sport.
· · Det ligger en høyere himmel over vår lokale medieflirt. Førde var inne på det da han minnet om NRKs og Sveriges Televisions forhold til sine respektive nasjonale teleselskaper.
Ute i den store medieverdenen har det lenge vært klart at det framtidige hegemoniet ligger i kombinasjonen informasjon og kommunikasjon - altså kontroll med både programproduksjonen og distribusjonen. Dette er kirsebær bare for de store.
Likevel vil det alltid være slik at det multinasjonale må bygge på eller desentraliseres til nasjonale enheter - der hvor konsumentene er. Her hjemme har vi inntil videre stadig NRK og TV 2 som de to store, og det vil vise seg hva lokal-tv-konsesjonene vil føre til.
· · I øyeblikket ser det ut til at TvNorge kan bli en vinner. Selskapet har en spiselig programprofil og signaliserer en seriøs utvikling. TV+ er nok ingen fristende partner med en blek programflate og dårlig oppslutning. TV3 sender fra London med en programfilosofi som neppe går hjem ute i distriktene, og har hatt et dårlig forhold til norske myndigheter.
· · Bak de programpolitiske betraktningene ligger de økonomiske realitetene. Det spekuleres om at Schibsted ikke vil bruke mer penger på eksperimentet TV+.
Scandinavian Broadcasting System som eier TvNorge 100 prosent, må selge seg ned til 33 prosent. Kanskje det er fristende aksjer for norske lokalselskaper?
Ellers er det svært dristig, som noen gjør, å allerede nå utrope for eksempel Schibsted og TV 2 til store tapere etter fordelingen av lokal-tv-konsesjoner. Selv om de ligger rolige nå, vet ingen hva de vil gjøre seinere. Den store «vinneren», A-pressen og partnere, er jo storeier i TV 2 sammen med Schibsted, for bare å minne om det.