`Hvem trenger NRK 2?`

TERJE MOSNES

Nå, fire måneder før den nye TV-kanalen NRK 2 går på lufta, glir vi over i den siste markedsførings- og opp-psykingsfasen. I de kommende ukene vil vi komme til å bli servert svulmende formuleringer fra små og store NRK-koryfeer som skal overbevise oss om verdien av den riksdekkende gaven de vil skjenke oss 31. august: «NRK 2 skal være ... motvekt mot kommersialismen ... tar ansvar der andre ... viderefører allmennkringkastingens stolteste tradisjoner...» og så videre.
· · I dette kommende bruset kan det være fornuftig å spørre: «Hvem trenger egentlig NRK 2? Seerne eller NRK?»
Svaret er åpenbart. Som seere har vi allerede flere kanaler enn vi rekker å nyttiggjøre oss, og i løpet av kort tid vil tilbudet bli mangedoblet. Selv om NRK 2 skulle vise seg å bli en riktig «god» TV-kanal, hvilket ikke er utenkelig, vil den neppe øke livskvaliteten så mye for så mange at det gir mening å snakke om seernes «behov» for nok en kanal. Vi seere hadde overlevd godt uten NRK 2. Men hadde NRK?
· · NRKs behov for høy seerprosent er like presserende som reklamekanalenes. Avskaffelsen av TV-monopolet i Norge påtvang allmennkringkastingen grunnholdningen bak reklamefinanisert fjernsyn: «Seerne er til for fjernsynets beste.» Altså den rake motsats til allmennkringkastingens idé: «Fjernsynet er til for seernes beste, og skal informere, oppdra og underholde dem.» Mens de kommersielle kanalene har lokket seerne med sukkertøy á la «Baywatch» til sitt egentlige budskap, reklameinnslagene, har allmennkringkastingen vært den strenge tanta som har sagt: «Ta tranen din og gjør samfunnsfagleksa di først, seer, så skal du få en liten sjokoladebit etterpå.» Problemet er bare at mange, veldig mange, viser seg å foretrekke sukkertøy framfor tran når de får lov til å velge, og det blir et problem i et land der det er ulovlig å eie et TV-apparat uten samtidig å betale avgift til tante Tran.
· · NRK kjører i disse dager en aggressiv kampanje mot «tjuvtitting». Men hele lisensordningen blir en umulighet hvis NRK utkonkurreres til å bli en TV-stasjon med lav seeroppslutning. NRK trenger mange seere for å legitimere sin viktigste inntektskilde, TV-lisensen, derfor trenger NRK sin kanal 2.
Å drive en TV-kanal i 1996 handler i sitt innerste vesen om å trekke et stort publikum. La oss huske det når vi fra nå av skal overbevises om at NRK 2 er et tilbud vi ikke ville ha kunnet si nei til, selv om vi hadde kunnet.