`Tro på avisa!`

«Vi tror på avisa som det viktigste medium i 90-årene. Journalistikk er å utfordre leserne, ikke behage dem. Følg dine instinkter - ikke tro på markedsanalyser. Designkunstnerne ødelegger avisene.»

Av MARKUS MARKUSSON
Dette var noen av de bastante påstandene sjefredaktør og administrerende direktør for suksessavisa Jyllandsposten, Jørgen Ejbøl, slo i bordet med på årsmøtet i Norske Avisers Landsforening. Der hadde man nettopp delt ut årets priser for god avisdesign, og der satt mange avisledere som nå morer seg mer med elektronikk enn med trykksverte. Internett er blitt også norske avisers store distraksjon som fjernsynseventyrene var det i 80-årene.
· · Mange norske avismakere har også sverget til markedsundersøkelser og analyser de siste decennier, og seminar etter seminar diskuterer hva man skal gjøre for å få tak i de unge leserne. Slutt med å lage alle disse ungdomsbilagene - de unge kjøper og leser aviser av samme grunn som de voksne, sa sjefredaktøren.
Vi registrerer en overdreven interesse for Internett. Jeg har aldri hørt om en skofabrikant som setter alle skoene ut på gata til gratis avhenting, sa Ejbøl. Avisa må jo være det basale, sa han.
· · Om den moderne avisdesignen, som han kalte en voodooforestilling med bilder på skrå, tekst på kryss og tvers og en uendelighet av tonplater i et virvar oppå hverandre, sa han at den ødelegger stolte avistradisjoner, og det skal koste framtidige avismakere en masse bry å få plukket det ut igjen.
Jørgen Ejbøl står bak det eventyret det er at en seriøs regionsavis er blitt Danmarks største morgenavis på ganske få år. Den har slått ut de to store i København - Berlingske Tidende og Politiken. Jyllandsposten satser på politikk, utenriks, økonomi, kultur og annet høyverdig stoff, men driver også meget hardt kommersielt med omfattende markedsføring, oppkjøp av lokalaviser og andre tiltak.
· · Og det var jo det som gjorde det litt ubehagelig for andre avisledere å høre på ham. Hadde han ikke hatt en suksesshistorie bak seg, kunne man jo avfeid alle hans påstander som reaksjonært og gammeldags tøv.
Hans positive appell lå i at det nå er oppbrudd i hele avismarkedet: Det man taper nå, er tapt for alltid. Kampen om de kvalifiserte leserne er i gang for alvor. De avisene som i disse årene ikke drives med en høy risiko, løper en virkelig høy risiko, sa Ejbøl til en forsamling som tok budskapet med hjem uten protest.