`Bør avisa ha tillit?`

Monitor: MARKUS MARKUSSON
Pressefolk er opptatt av troverdighet, men troverdighet kan være så mangt. Og er det så viktig at en avis har troverdighet?

Redaktørforeningen var opptatt av dette i forrige uke og diskuterte en ny undersøkelse som viste økende tillit til avisene. Denne uka diskuterte Norske Avisers Landsforening enda nyere undersøkelser som viser samme tendens: Tilliten til avisene øker.
· · Ifølge disse undersøkelsene har tilliten til mediene økt med fem prosent i snitt på de siste 15 årene. På spørsmål om hvilke medier «som bringer informasjon du har tillit til», lå avisene i snitt på 46 prosent, radio på 33, tv på 32 og ukebladene på 29. Mens morgenavisene scorer i snitt fra 50 til 73 prosent, ligger løssalgsavisene på 30 prosent.
De fleste tror mer på sin morgenavis enn sin kveldsavis, men kveldsavisa er mer populær enn morgenavisa. De mest populære mediene oppleves som de minst troverdige.
Det forklares med at de brukes som mer mangfoldige medier, at de gir underholdning, service og flere pseudonyheter enn de tradisjonelle mediene. Løssalgsavisenes lave score forklares med at visse deler av informasjonsmengden oppleves som tvilsom.
· · Stavanger Aftenblad er Norges nest mest troverdige avis, Jyllandsposten er Danmarks mest troverdige. Disse to avisenes sjefredaktører, Thor Bjarne Bore og Jørgen Ejbøl, kommenterte spørsmålet om viktigheten av troverdighet på NALs årsmøte. De omgir seg ikke med en ring av selvtillit:
Bore spør om lesernes tillit egentlig er et ubetinget og uproblematisk mål. Er det sikkert at det bare er positivt å ha høy tillit og bare negativt å ha lav tillit hos leserne? Bindingen til eget publikum kan bli så sterk at det nærmer seg panegyrikken. Man bekrefter sitt eget publikum - ved å skrive positivt om felles anliggender eller ved å angripe felles fiender. Når avisa blir talerør for sitt eget publikum i for stor grad, kan det gå ut over dens kritiske potensiale.
· · Bore nevner nazismen og den økonomiske galskapen i 80-årene som eksempler på at de kritiske røster var for få. Slik kan det bære galt av sted med en presse som bare følger opp «common sense», vanlige folks oppfatninger, og ikke stiller seg kritisk. Han mener at om du har tillit til din avis, kan det komme av at den er servil, spiller opp til dine fordommer, mener det samme som deg og aldri utfordrer deg. At du ikke har tillit til din avis kan komme av at den mener noe annet enn deg, at den stiller kritiske spørsmål, avdekker ubehageligheter.
· · «Løssalgsleserne vet godt at de blir snytt en gang imellom, men det syns de er morsomt. De liker å se hva man har funnet på i dag og merker det når det er ren spekulasjon og når man lager avis med hjertet,» sa Ejbøl.
· · Som vi skjønner: Det er den gamle historien om at hvis du ikke liker budskapet, så skylder du på budbringeren.