LAVPRIS: Mads Larsens debutroman skal selges også på Narvesen. Prisen er 179 kroner, omtrent 150 kroner lavere enn normalt. - Alt under 10000 solgte bøker skuffer meg, sier Larsen.
Foto: Tom Martinsen

Målet er å lokke til seg bokkjøpere mellom 18 og 35. «Pornopung» er skrevet av Dagblad-journalisten Mads Larsen (28), som har fått mye oppmerksomhet allerede før romanen kom ut. Nå har Gyldendal bestemt seg for å gi den innbundne førsteutgaven en utsalgspris på 179 kroner. Normal pris ville vært omtrent 329. Boka skal også selges gjennom Narvesen, noe som til vanlig bare gjøres med storselgende pocketbøker.

- Jeg gikk med på dette fordi middelaldrende bokkjøpere kan svi av over 300 kroner på ei bok, mens mine lesere ellers ville ventet på at boka kom i paperback, sier Larsen. Han tror han kommer til å tjene mer penger med den lave utsalgsprisen. Avtalen gir forfatteren 20 prosent av hver solgte bok - det vanlige for paperback er fem-seks prosent.

Einar Ibenholt, Gyldendals redaksjonssjef for norsk skjønnlitteratur , er spent på hva prisdumpingen vil føre til.

- Det er for liten vilje til å tenke nytt i forlagsbransjen. Denne boka passet det bra å prise lavt, men nå må vi selge flere eksemplarer for å gå i null, sier han.

- Tror du bokprisene er på vei ned?

- Nei. Vi har heller ingen konkrete planer om å selge andre Gyldendal-bøker så billig, sier han.

Cappelens forlagssjef Sindre Guldvog tror heller ikke prisene er på vei nedover. Men han har sans for Gyldendals priseksperiment.

- Det er spennende at de tester bøkenes priselastisitet.

- Kommer Cappelen til å prøve samme taktikk?

- Det kan jeg ikke svare på, sier Guldvog.

Administrerende direktør William Nygaard i Aschehoug kjenner ikke boka og heller ikke tankegangen bak den lave prisingen.

- Men dette kan være et smart trekk. Jeg tror heller ikke bokprisene er på vei ned. Bøker er billige allerede.