SE BAKOMFILM: Regissør Andrew Stanton forteller litt om hvordan filmen ble laget.
Video: DISNEY

(Dagbladet.no): «A cinematic poem» kaller New York Times «Wall-E» - den nye filmen fra animasjonsstudioet Pixar som har premiere fredag.

APPLE-DESIGNET: Roboten Eve (til venstre) er designet av Apples Jonathan Ive.
Foto: FRA FILMEN

DISNEY-EIER: Apple-gründer Steve Jobs har også interesser i Pixar.
Foto: SCANPIX/REUTERS

Plassering for pappa
Som publikummer har man blitt vant til mange forstyrrende og lett gjennomskuelige produktplasseringer i amerikanske filmer og tv-serier.

«Wall-E» er også full av skjult reklame, og særlig for Apple. Men det hele er gjort et par hakk mer sofistikert enn vi er vant til.

For eksempel:

Wall-E er en robot som drives av solkraft, og som må lades opp hver dag. Når oppladningen er ferdig, markeres det med et pling som er identisk med oppstartslyden på en gammel Mac.

Kanskje ikke en referanse som er lett å ta for den jevne sjuåring, men kjempegøy for nerdepappa på noenogførti.

En langt mindre subtil reklame, er Wall-Es hang til å se «Hello Dolly» om igjen og om igjen. På en video-iPod, selvfølgelig.

Typisk Apple-robot
Apples bånd til Pixar er åpenlyse. Apple-gründer Steve Jobs er for eksempel største enkeltaksjonær i Disney, som igjen eier Pixar.

Og Jobs lar åpenbart kompetansen flyte på tvers av bedriftene. Da Pixar trengte hjelp til å designe Wall-Es store kjærlighet, den hypermoderne roboten Eve, lånte Apple bort sin sjefsdesigner Jonathan Ive for å fullføre jobben.

Resultatet ble en robot som oser Apple lang vei.

- Han jobbet med dette i én dag. Resultatet ble en robot laget av ren, hvit plastikk. Hun er fullstendig sømløs, men når hun trenger armer dukker de opp fra intet. Veldig typisk Apple-design, forteller Pete Mortensen fra bloggen CultofMac i denne analysen:

Betalt av Nasa
Reklameeksperter mener Wall-Es bruk av produktplassering er av typen man kommer til å få se mer av i framtida.

- Jeg vil kalle det en hyllest til et produkt, og det er mer verdifullt enn en ren produktplassering. Dette er ikke bare bare noe som skal promotere en enkeltting, filmens estetikk underbygger Apples designfilosofi - fra Macbook til iPod til iPhone, sier James L. McQuivey fra Forrester Research til Advertising Age.

Ifølge nettsiden Brandchannel er det ikke bare Apple som har spyttet penger inn i «Wall-E» - også merkevarer som Nasa og Zippo har betalt for å være tilstede.

Indie-parallell
Men tror du det bare er amerikanerne som driver med innovativ produktplassering, må du tro om igjen. Shane Meadows («This Is England») er en av Storbritannias mest talentfulle unge filmskapere.

Hans nye - og kritikerroste - film «Somers Town» er i sin helthet finansiert av togselskapet Eurostar. Også denne filmen blir hyllet av reklamefolket, blant annet av Jonah Bloom i Advertising Age.

- Selv ikke de mest kyniske seerne ville ha gjettet at filmen er finansiert av et firma, skriver han, og fortsetter:

- Dette er det beste eksemplet på kunst som møter kommers siden Leo McGarry falt av vannvogna med et glass Johnnie Walker Blue i en episode av «Presidenten».

Vi i Dagbladet.no er selvsagt så skamløse vi lar oss bruke til å lodde ut en særegen «Wall-E»-iPod, en ransel og masse annet stæsj i anledning filmens premiere.

Alt du trenger å gjøre er å sende oss dine fem favorittlåter med ordet «Robot» i tittelen.

Vinneren er kåret, og heter Eivind Larsen. Han kommer fra Oslo, og foreslo følgende fem låter:

1. Daft Punk - «Robot Rock»
2. Kraftwerk - «We Are Robots»
3. Flaming Lips - «Yoshimi Battles the Pink Robots»
4. Elton John - «I Am Your Robot»
5. Tatu - «Robot»