(Dagbladet.no): Dagbladet.no skrev i går om den stadig økende oppmerksomheten Postens nye logoer har fått, takket være likheten til en rekke andre etablerte logoer - blant annet Pokémon-ballen og spillserien «Marathon».

DN.no kan i dag vise til en av de mest lignende logo-tilfellene hittil, tilhørende London Clearing House.

Finanshusets logo er praktisk talt helt lik Postens to nye speilvente logoer, bortsett fra variasjoner i farge og tykkelse.

- Går ikke an
Merkevareekspert Christian Sinding i Brand Consulting sier etter å ha studert logo-likhetene til DN.no at Postens logoer kan kalles rent plagiat, og at situasjonen må betegnes som dramatisk:

- Ja, dette går ikke an. Posten, som er et stort, seriøst selskap, kan ikke ha en etterapet logo. Her er det tydelig at designbyrået Grow ikke har gjort jobben sin godt nok. Posten må stoppe logoen umiddelbart, få tilbake pengene fra byrået og gå en runde til for å få en ny logo. Et selskap som Posten kan ikke være bekjent av å ha en plagiert logo, sier Christian Sinding.

- Ikke sett logoen
Postens pressesjef Kjell S. Rakkenes henviser til det svenske designbyrået Grow, som sto ansvarlig for logodesignet, på plagiatanklagene.

- Dette føler jeg meg veldig trygg på. Postens nye design består av symboler, logotyper og tekst - og må ses som en helhet. Logoen tar utgangspunkt i en stilisert form av det gamle posthornet. Vi har aldri sett logoen til London Clearing House før i dag, sier creative director Ulf Sandberg i Grow til DN.no.

Til Dagbladet.no sier Christian Sinding at et plagiat kan forekomme både bevisst og ubevisst.

- Det kan godt hende at de aldri har sett logoen til LCH før, og dermed er uskyldig i plagiering per se. Jeg kan godt forestille meg at de har hatt en tankeprosess, og kommet til et resultat som spinner rundt det klassiske posthornet, sier Sinding, og fortsetter:

- Men jeg synes det er veldig alvorlig når Posten nå har brukt millioner av kroner på reklame, uten å ha gjort en helt fundamental research først. Det er direkte uproft av designfirmaet å lage en logo for et selskap av denne størrelsen, uten å ha undersøkt om man er i nærheten av noen andre logoer. Det er er mange måter å få gjort dette på.

- Det heter seg at all pr er god pr, men kan denne oppmerksomheten potensielt skade Posten?

- Om du bytter ut ordet 'pr' med 'omdømme', er ikke utfallet nødvendigvis positivt. Det er ikke bra for Postens omdømme å lansere en logo som er 99 prosent likt et annet internasjonalt selskaps logo. Kan statsbedriften Posten være bekjent av å ha en logo som er et plagiat, bevisst eller ubevisst, når man skal inn i neste tiår, spør Sinding.

- Hva synes du selv om logoen?

- Jeg synes den er litt gammeldags, jeg. Skulle man først ha en ny logo, hadde jeg kanskje noe som var helt annerledes, ikke nødvendigvis basert rundt posthornet.

Siden Posten lanserte sin nye profil sist fredag, har selskapet vært gjenstand for stor oppmerksomhet - både positiv og negativ - fra en rekke hold.

Det har imidlertid vært en overvekt av negative tilbakemeldinger i offentligheten, for eksempel i kommentarfeltet på gårsdagens Dagbladet.no-sak.

Dagbladet.no har vært i dialog med London Clearing House, men de har valgt å foreløpig ikke kommentere saken.