VISTE SEG FRAM: En forsterket tropp av «Skiippagurra Girls» stilte i dag opp i antrekkene som etter hvert er blitt kjent fra videoen fra Val Senales.
Foto: ANDERS HOVEN/DIGITALSPORT

(Dagbladet.no): Som følge av oppstyret rundt skijentenes hore-video, valgte kvinnelandslaget i dag å svare med å stille på pressekonferanse i antrekkene fra videoen.

Åpenbart et PR-stunt, som fikk oppmerksomhet - men var det vellykket utover det?

- Det de gjorde i videoen, ble oppfattet som spontant og morsomt. Men dette er ikke egnet som et permanent revynummer, påpeker PR-strateg Bjørn B. Jacobsen i Republik Communication overfor Dagbladet.no.

- Vitser er artigst første gangen de blir fortalt, sammenlikner kommunikasjonssjefen.

«Er ikke dette litt porno 'a?»
Flere av jentene hadde i dag godt synlige sponsorlogoer plassert foran skrittet og på brystene, logoer som ikke var synlige på klærne som ble brukt i videoen.
 
- Siden dette ikke er det skijentene driver med til daglig, burde de ha stilt opp helt uten sponsorlogoer, sier Jacobsen.

- Det ligger nok litt strategi bak dette, men jeg tror ikke utøverne ville ha gjort det hvis de ikke syntes det var ålreit, fortsetter han.

- Hva tenker du om plasseringen av logoene?

- Hvis jeg skal tenke meg hva mannen i gata ville sagt, er det noe i retning av: «Er ikke dette litt porno 'a?». Plasseringen av logoene er unødvendig. Utøverne bør også være varsomme med hva de gjør for sponsorene, svarer Jacobsen.

- Bra å vise andre sider av seg sjøl
Generelt mener han likevel utøverne går i riktig retning ved å vise andre sider av seg sjøl.

- Dette er en trend, og generelt er det bra at idretten får vist fram andre bilder enn snørrete idrettsutøvere. Toppidretten blir sånn sett mindre og mindre idrett og mer og mer annet. Men i de fleste sammenhenger er det bare positivt, kommenterer han.  

Samtidig er han opptatt av å få fram at ikke all PR er god PR.

- Det er ikke noe poeng i å eksponere logoer for enhver pris, i enhver sammenheng. At sponsorloger er klistret på begge brystene og foran skrittet, er unødvendig, gjentar han.

- Risikerer utøverne å bli oppfattet som «sponsorhorer»?

- Jeg tror ikke det, men de bør være veldig bevisste når de velger å plassere logoene sånn. Det beste hadde egentlig vært om de i denne sammenhengen glemte sponsorene helt og gjorde dette på egen hånd. En del sponsorer ville tatt klar avstand fra en sånn plassering av logoene, svarer Jacobsen.