I kjølvannet av at Buzzfeed gjorde internasjonal braksuksess med sin nyskapende tilnærming til virale nyhetssaker, fulgte mediehus over hele verden opp med sine egne versjoner av såkalte viralsider. Nordlys var først ute i Norge. Med Buzzit, no markerte de seg umiddelbart som en delingsvinner i sosiale medier og da tok det ikke lang tid før de andre hengte seg på den hodeløse jakten på deling, klikk og trafikk. I løpet av få måneder satset Egmont på Superlike, no, Expressen på Omsnakket.no og VG på TLDR.no. DN tok buzztrenden til næringslivet med Bisbuzz.no og Vårt Land lanserte Tro24.no, en kristen-buzz-side for mennesker som sliter med å finne tid til å tro i hverdagen.

Med click-baite-overskrifter som «Slik blir du kvitt skummet på ølen ved hjelp av ditt nesefett», «Hvor lenge klarer du å se på kviser som blir klemt?» og «11 personer som våknet opp og lurte på hva f*** som skjedde i helga» skulle mediene endelige knekke koden i sosiale medier. Ikke skulle det koste dem mye heller. Suksessoppskriften besto nemlig av klipp, lim og tilpasning av saker som andre medier hadde publisert først. På den måten så mediene sitt snitt til å vinne kampen om brukerne i sosiale medier, uten å måtte bygge opp nye og kostnadskrevende redaksjonsmiljøer.