(Dagbladet): «Jeg er en enkel kar fra Moss som alltid har utfordret janteloven og tatt noen store sjanser i livet. Det har ikke alltid endt med Jackpot heller.»

Det sier Ari Behn i en reklamefilm under logoen til Folkehelten. Denne er tilforlatelig lik logoen til pengespillselskapet Folkeautomaten, som også står bak den nye konkurransen Folkehelten.

- Ari Beholder selvironien

Folkeautomaten er et kasino laget for nordmenn, med base på Malta. Markedsføringskonsulent for Folkeautomaten, Michel Sterk, mener Ari Behn var et naturlig valg til å fronte deres nye konkurranse.

- Ari har ikke alltid lykkes, men han har alltid beholdt selvironien. Han har aldri vært redd for å gjøre det uventede, sier Sterk.

«Hver måned frem mot påske, kårer vi en finalist som står igjen med muligheten til å bli den store Folkehelten, og få sin hverdagsdrøm realisert», står det på aksjonens nettsider, signert Ari Behn.

- Dette er nedrig

Trond Blindheim, sosiolog og rektor ved Høyskolen Kristiania, mener Ari Behn aldri hadde fått lov til å fronte et spillselskap hvis han ikke hadde gått ut av kongehuset.