Billig vei til suksess

CD: Det går en hårfin linje mellom subtil selvmytologisering og irriterende navlebeskuelse, mellom repeterende varemerkebygging og rein idétørke. «Just Lose It» ligger i denne gråsonen, og bikker som oftest over på feil side av streken.

Den første singelen fra det kommende albumet «Encore» er for eksempel bare ti sekunder gammel når Eminem i et kort oppspark gjentar refrenget fra «Without Me». Genialt eller banalt? Spørsmålet må i hvert fall stilles. «Just Lose It» som helhet føles som et trygt singelvalg, her er det ingen revolusjon på gang, selv om dens elektro/tv-spill-aktige preg er til dels medrivende. Snarere er singelen så typisk Eminem at den blir i overkant formelaktig og forutsigbar, og så gjennomgående selvrefererende at det blir en meta-Eminem-låt. Slik sett en sikker vei til suksess, selv om det føles litt billig denne gangen.

En slik markedsmessig disponering sier likevel ingenting om hva vi har i vente fra albumartisten Eminem. Heldigvis.

Singelen er tilgjengelig i streaming-versjon på Universalmusic.no.

NY SINGLE: Eminem har levert en sikker vei til suksess.