Dagbladet og VG mister lesere

Hva kan vi gjøre for å snu trenden?

(Dagbladet.no): Ferske tall fra TNS Gallups Forbruker og Media viser at Mediehuset Dagbladet har en stabil utvikling.

Totalt er det nå 1 304 000 daglige lesere på våre papir- og nettprodukter, 2000 flere enn på samme tidspunkt i fjor.

Dagbladet.no klarer fremdeles å tiltrekke seg nye lesere, og øker med 7% sammenlignet med fjoråret.

- Vi er godt fornøyd med at mediehuset Dagbladet opprettholder sin sterke posisjon. I likhet med flere av våre konkurrenter er vi innstilt på at det vil ta tid å snu den negative utviklingen på lesingen av de papirbaserte produktene. Vi jobber kontinuerlig med produktutvikling og føler oss sikre på at det vil gi resultater på sikt, sier ansvarlig redaktør Anne Aasheim.

Nedgang på papir

Til tross for at det totale antallet avislesere har økt, faller de store papiravisene.

Både VG og Dagbladet går tilbake i forhold til 2007.

I samme periode i fjor hadde Dagbladet i gjennomsnitt 683 000 lesere, nå er det nesten 50 000 færre.

Foto: NINA HANSEN
Foto: NINA HANSEN Vis mer

Lørdagsutgaven med Magasinet er fortsatt mest lest, men også her har tallene falt - fra 1 024 000 i ved utgangen av august i fjor, til 969 000 ved utgangen av august i år.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Papiravisens nedgang er likevel noe mindre enn forventet. Alle dager er nedgangen 7%, og på lørdager 5,4%, sammenlignet med samme periode i fjor. Dette er et mindre fall enn ved den første målingen i 2008.

Mister flest lesere

Landets største avis, VG, har gått ned fra i snitt 1 228 000 lesere på hverdager i fjor, til 1 168 000 på hverdager i år.

Også for VGs del er lørdagsutgaven den mest populære, med 1 189 000 lesere. Det er likevel 59 000 færre enn på samme tid i fjor.

Dagsavisen, Finansavisen og Aftenposten går også tilbake. Sistnevntes tilbakegang er riktignok svært liten på ukedager, men søndagsutgaven har mistet 14 000 lesere.

Noen få øker

Dagens Næringsliv har på sin side økt den gjennomsnittlige lesermassen med 3000 det siste året.

Dagbladet og VG mister lesere

DN lørdag går enda mer fram, fra 326 000 til 333 000 lesere.

Nationen opplever en svak stigning, mens Klassekampen har fått ti prosent flere siden i fjor. 5000 nye lesere har kommet til, det totale gjennomsnittet er nå 55 000.

Noen aviser har altså klart å karre til seg lesere i samme periode som de fleste store aktørene opplever nedgang.

Hva kan tabloidene gjøre for å snu den negative trenden?