DEBATT

Vy:

Det er vanskelig å se begrunnelsen for det språklige misfosteret Vy

Lurer politikerne på hvorfor folk blir mer kritiske til elitene, er NSBs navnbytte et godt sted å starte.

Kritiseres: Spaltist Arve Hjelseth er ikke imponert over NSBs nye navn. Foto: Berit Roald / NTB scanpix
Kritiseres: Spaltist Arve Hjelseth er ikke imponert over NSBs nye navn. Foto: Berit Roald / NTB scanpix Vis mer
Hei, denne artikkelen er over ett år gammel og kan inneholde utdatert informasjon
Eksterne kommentarer: Dette er en debattartikkel. Analyse og standpunkt er skribentens egen.
Publisert

Equinor. OsloMet. Mesta. Bring. Vy. Mønsteret begynner etter hvert å bli velkjent.

En mer «fristilt» offentlig institusjon, som eksponeres for «markedet», må fornye seg. Etter noen måneder med dyr innleid idémyldring lanseres et navn og en tilhørende logo. Som regel er navnet intetsigende. Nyheten møtes alltid med en blanding av ramsalt kritikk og sarkastisk humor.

Om vi skal si noe positivt om de ledere, reklamefolk og andre «endringsagenter» som blir gjenstand for denne raljeringen (jeg ser litt fram til Nytt på nytt denne uka), er det at de står beundringsverdig rakt i stormen. All kritikk preller av, som om de er en utvalgt flokk som har skjønt noe vi vanlige dødelige først vil forstå om noen år, når merkevaren har fått virke og Vy og de andre visstnok har fått «økt konkurransekraft» som følge av navnebyttet.

Det er vokst fram en vanhellig allianse av ledere, reklamefolk, ledende politiske miljøer og en del andre som virker immune både mot saklig kritikk og mot sarkasmer.

Dette er interessant, for kritikken følger ikke for eksempel den tradisjonelle høyre/venstre-aksen, den har bredere forankring enn som så. Rett nok blir mange på venstresiden provosert fordi dette for dem er den symbolske endestasjonen for demonteringen av den en gang så stolte institusjonen NSB.

For å fortsette å lese denne artikkelen må du logge inn

Denne artikkelen er over 100 dager gammel. Hvis du vil lese den må du logge inn.

Det koster ingen ting, men hjelper oss med å gi deg en bedre brukeropplevelse.

Gå til innlogging med

Vi bruker aID som innloggings-tjeneste, med din aID-konto kan du enkelt logge inn på alle våre sider som krever dette.

Vi bryr oss om ditt personvern

dagbladet er en del av Aller Media, som er ansvarlig for dine data. Vi bruker dataene til å forbedre og tilpasse tjenestene, tilbudene og annonsene våre.

Les mer