- Folk har nok syntes jeg er en cocky idiot

Magnus Rønningen (30) står bak både Ari-skandale og Afghanistan-skandale.

LANSERER NYTT MANNEBLAD: Journalist Magnus Rønningen, redaktør i bladet Alfa og en av eierne av Magnum media, har fått mye oppmerksomhet for sin Afghanistan-reportasje. Det er ikke første gang Rønningen skaper oppstyr. Foto: Torbjørn Grønning / Dagbladet
LANSERER NYTT MANNEBLAD: Journalist Magnus Rønningen, redaktør i bladet Alfa og en av eierne av Magnum media, har fått mye oppmerksomhet for sin Afghanistan-reportasje. Det er ikke første gang Rønningen skaper oppstyr. Foto: Torbjørn Grønning / DagbladetVis mer

||| Skandalesaken om Forsvaret var bare smakebiten. Alfa-redaktør Magnus Rønningen (30) har klokkertro på sin vinneroppskrift i det harde mannebladmarkedet.

— Denne uka har du skapt furore med reportasjen om norske soldater som foretrekker å drepe fiendtlige soldater framfor å pule. Er det ikke kynisk å konstruere en forsvarsskandale som et PR-stunt for det nye magasinet ditt Alfa?

— Jeg har ikke konstruert noen forsvarsskandale, det har Forsvaret gjort. De burde ha støttet soldatene sine og sagt at «ok, dette er gutter som lever under ekstremt press, her har det kommet noen uttalelser som ikke er heldige, utover det beskriver de et Norge som er i krig, og det er ikke så pent». Hvis Forsvaret hadde vært like gode i krig som i mediehåndtering, hadde vi ikke hatt en levende soldat igjen.

— Hva synes du sjøl om påstandene til de unge norske soldatene?

REDAKSJON OG REKLAME: Tidligere har Rønningen blant annet jobbet i Dagbladet, laget gratismagasinet Massiv og vært klesmodell for merket MQ sammen med Ari Behn. Foto: Torbjørn Grønning / Dagbladet
REDAKSJON OG REKLAME: Tidligere har Rønningen blant annet jobbet i Dagbladet, laget gratismagasinet Massiv og vært klesmodell for merket MQ sammen med Ari Behn. Foto: Torbjørn Grønning / Dagbladet Vis mer

— Altså, jeg tror ingen som har vært i en krigssituasjon har problemer med å skjønne dem. Det er unge gutter i en ekstrem situasjon, måten de uttrykker seg på er en måte å distansere seg fra det de opplever. Og ingen kan redigere følelser.

— På nøyaktig samme tid i fjor lagde du furore med et Ari Behn-intervju der han sa at han drikker daglig, er kronisk deprimert og frykter å kastes ut hjemmefra. I hvilken grad forutser du oppstyret i forkant?

— Gjør man en god jobb, har man nyheter folk utover ditt eget magasin setter pris på. Både med Ari og med dette hadde jeg en forståelse for at det kom til å vekke oppmerksomhet. Hvis ikke hadde jeg ikke vært en god journalist. I førstenummeret av Alfa har vi minst seks-syv saker som vil få nasjonal oppmerksomhet, blant annet reportasjen fra Bolivia der vi var med narkodømte Stina Brendemo Hagen under fødselen. Vi fløy ned en norsk jordmor selv, til og med.

— Er det sant at Ari skal være med å lage bladet?

OPPSKRIFT: I 2008 ga Magnus Rønningen ut boka "Oppskriften", om hvordan bli like vellykket som han selv. Foto: Håkon Eikesdal/Dagbladet
OPPSKRIFT: I 2008 ga Magnus Rønningen ut boka "Oppskriften", om hvordan bli like vellykket som han selv. Foto: Håkon Eikesdal/Dagbladet Vis mer

— Vi får se. At vi kan finne på noe sammen, er ikke usannsynlig. Vi vil at Alfa skal være en tumleplass for de aller flinkeste.

— Hva er drømmesaken?

— Selv har jeg alltid hatt lyst til å intervjue Zlatan. Ellers hadde det vært gøy å lage noe ordentlig fra Jemen. Men det er ikke en god sak om det ikke er en norsk link. Hvis det er et jordskjelv i India og to millioner dør, så er fortsatt saken at «nordmannen overlevde». Hvis man skjønner det, tror jeg man kan selge magasiner.

— Du opererer i landskapet til de fleste norske aviser og magasiner.

PARTYFIKSER: Rønningen stasher seg opp til fest og får hjelp av Marianne Theodorsen (th) og Veronica Andersson på Koma på Steen og Strøm. Foto: Anders Grønneberg/Dagbladet
PARTYFIKSER: Rønningen stasher seg opp til fest og får hjelp av Marianne Theodorsen (th) og Veronica Andersson på Koma på Steen og Strøm. Foto: Anders Grønneberg/Dagbladet Vis mer

— Men vi kan samle ressursene i mye større grad. Da jeg hadde Northug på coveret av Choice Magazine, brukte jeg godt over 100 000 på å ta bildene. Hvilke andre har råd til det? Samme med Bolivia-saken — hvor mye det har kosta oss, tør jeg ikke regne på engang. Så får vi håpe at vi selger nok blader til å opprettholde nivået.

— Men det blir ikke lett. Norske manneblader har sammenlagt 863 000 lesere. Kvinnebladene har 3 776 000. Du lager et blad for et lesersegment som kjøper få blader.

— Ja, men det finnes få manneblader å kjøpe. Og de som finnes, har ikke fokus på journalistikk lenger. Tanken er at med interessante nok saker, finnes det både et marked vi kan ta, og et marked vi kan etablere som ikke finnes der i dag. Om vi lykkes, er en annen sak.

— Først var Alfas slagord «Norges eneste manneblad». Hvorfor endret du det til «Norges nye manneblad»?

FORBILDE 1: Magnus Rønningen mener Petter Stordalen er den perfekte kjendis. Han bruker stikkord som drive, ungdommelig, tilgjengelig, loyal, handlekraftig og skamløs. Foto: Sigurd Fandango / Dagbladet
FORBILDE 1: Magnus Rønningen mener Petter Stordalen er den perfekte kjendis. Han bruker stikkord som drive, ungdommelig, tilgjengelig, loyal, handlekraftig og skamløs. Foto: Sigurd Fandango / Dagbladet Vis mer

— He he, jeg ble kneblet av Aller-ledelsen. Skandale! Jeg ville ha «eneste», fordi jeg ikke synes det er allverdens konkurranse i markedet. Vi skal være unike. Det finnes et humormanneblad i FHM, det finnes... ja, jeg veit da faen hva Mann er for noe, og i Vi menn så har du litt jeger, noe hund, noe våpen, og noen saker om nazigull i Sognefjorden. Vi skal ikke ha saker om nazigull i Sognefjorden.

— Så det blir heller det samme gamle: felger og pupper?

— Ja! Og nyheter, jakt, historie og krim. Da alle skulle etablere manneblad rundt tusenårsskiftet, trodde bladene at alle menn hadde blitt metroseksuelle og interesserte seg for mote bare fordi de hadde begynt å kjøpe caffe latte. Vi tar høyde for at menn kanskje har blitt mer opptatt av mote, men at de innerst inne bryr seg mest om jakt, dame, bil, krim, historie. Har du de fem stolpene, og kanskje noe gadgets på toppen, så treffer du. Og det kan vi gjøre bedre enn andre. Hvorfor? Fordi vi bruker mer ressurser. Altså, det finnes gode og dårlige skuespillere. Hvis Alfa hadde vært en skuespiller, hadde vi vært Russell Crowe.

— Du har definert førsteleseren som en kjøpesterk mann. Sikter du på Aker Brygge-folka med gullkort?

FORBILDE 2: Den hensynsløse aviseieren Rupert Murdoch. - Men han er jo jævla schtøgg og jeg er forferdelig kjekk, sier Rønningen. Foto: REUTERS/SCANPIX
FORBILDE 2: Den hensynsløse aviseieren Rupert Murdoch. - Men han er jo jævla schtøgg og jeg er forferdelig kjekk, sier Rønningen. Foto: REUTERS/SCANPIX Vis mer

— Alt det der er bare vås for å gjøre oss attraktive. Førsteleseren min er den som kjøper magasinet. Jeg tror det vil være flest menn, fordi vi har noen fantastiske nakne damer på trykk. Nei, glem Aker Brygge, min kjerneleser er en snekker på Otta.

— Tror du han liker de eksklusive motesidene?

— På mote må vi bare gå all out, fordi snekkeren ikke bryr seg om det. Så du kan godt si at de sidene er for Aker Brygge eller noen homser og motefjes. Vi skal være best på de stoffområdene vi dekker, og den beste moten koster litt penger.

— Du har en eplekjekk holdning. Har det gitt deg uvenner?

NORGES BESTE VORSPIEL: Denne saken er hentet fra dagens utgave av Dagbladet FREDAG. Les også om:

• Sangerinne

Elin Gaustad (22)

fra X factor om den vanskelige ungdomstida



• Vi har prøvd å forstå 

Ann Liv Young (29)

og andre som lager kunst av bæsj



• Verdens vanskeligste stoff -

fløyel

- er i motebildet igjen
NORGES BESTE VORSPIEL: Denne saken er hentet fra dagens utgave av Dagbladet FREDAG. Les også om: • Sangerinne Elin Gaustad (22) fra X factor om den vanskelige ungdomstida • Vi har prøvd å forstå Ann Liv Young (29) og andre som lager kunst av bæsj • Verdens vanskeligste stoff - fløyel - er i motebildet igjen Vis mer

— Folk opp gjennom har nok syntes jeg er en cocky idiot som har fått for mye oppmerksomhet. Men jeg håper de kan se at jeg er konsekvent. Ledestjernen min er Håkon Moslet: Da han begynte i Dagbladet ble han hatet av alle, kasta over hekker, tømt øl i trynet på. Men han var seg selv, på godt og vondt. Og da han slutta i Db, så ringte VG til alle musikere som har fått slakt av ham og sa «gi terningkast tilbake». Det ble stort sett femmere og seksere. Jeg har vært meg sjøl i 11 år, med blanda suksess. Vi får håpe det slår an etter hvert.

— Har du noe overordnet mål med bladet, bortsett fra å være best?

— Ja, jeg har et behov for en voldsom ærlighet. Og selvfølgelig at det er frekt og gøy. Man kan si hva man vil om Afghanistan-storyen og vinklinga i pressen, men det startet en jævla viktig debatt. Dessuten viste den for alvor hvilket råttent egg av en forsvarsledelse vi har. Faremo mener at vi har fått et ukulturtroll ut i dagslys, men det trollet vi ser er verdens verste arbeidsgiver, som dolker sine egne soldater i full offentlighet.

— Du vil treffe folk mellom 25 og 50. Medievitere har kritisert deg for å sikte for bredt.

— Aldersgreiene er bare fjas. Det er interesser som skiller folk. Derfor kan en 16-åring og en 60-åring fint kjøpe samme magasin. God journalistikk og spennende saker vil det alltid være et marked for, det vil alltid være god business. Det har jo mitt alterego Rupert Murdoch (australsk mediemogul, red.anm.) bevist. Heh.

— Du ser likhetene?

— Nei, jeg gjør vel egentlig ikke det. Han er jo jævla schtøgg og jeg er forferdelig kjekk.