POPULÆRE: Spanias fotballgutter var langt med populære for tv-seerne enn norske sommer-programmer. Foto: AFP/Scanpix
POPULÆRE: Spanias fotballgutter var langt med populære for tv-seerne enn norske sommer-programmer. Foto: AFP/ScanpixVis mer

Fotball-VM knuste all konkurranse

Nå varsler eksperter at programmer må legges ned.

|||(Dagbladet.no): Tv-seerne flyktet fra sommerprogrammene. Verst går det ut over NRKs «Sommeråpent», nå tror eksperter at programmer vil bli lagt ned.

NRKs tradisjonsrike «Sommeråpent» mister desidert flest seere.

Etter rekordåret i fjor, med 508000 seere i snitt, har nesten 90000 av dem flyktet i år. Til sammenlikning så «bare» 420000 nordmenn på programmet i juli.

Dårlige tall for Flatland Men også en rekke av de andre typiske sommerprogrammene sliter med lavere seertall enn ventet.

Så langt i år har «Allsang på grensen» et snitt på 387000 seere, mot 394000 i fjor.

TV2s nysatsing «Sommerspillet» med Sturla Berg Johansen og Katarina Flatland har heller ikke vært noen seermagnet. 208000 seere har i snitt fulgt programmet så langt.

Tv- og radiodirektør i mediebyrået OMD, Espen Barås Bye, mener spesielt NRKs seertall er alvorlige.

—En dropp på nesten 20 prosent er krise. Kanalen må gå i seg selv og finne ut hva den har gjort feil, sier han.

VM har skylda Bye mener programmet mangler tydelige NRK-profiler i forhold til tidligere i år.

—NRK har møtt større konkurranse i år. Blant annet har Viasat4 gjort det bra på grunn av fotball-VM, sier han.

Den forklaringen tror også Morten Wiberg, tv- og radiosjef i mediebyrået Carat, på.

Artikkelen fortsetter under annonsen

- VM har vært gull Han tror «Sommeråpent»s tøffe start kan ha fulgt programmet videre i sendeperioden.

—Det er ofte viktig å ha med folk fra starten, så de blir kjent med konseptet og sendetidspunktet. VM har vært gull for Viasat4, mener Wiberg.

Vm-semifinalen mellom Tyskland og Spania sikret kanelen tidenes beste seertall. 780000 seere fulgte kampen på Viasat4.

Ikke overrasket Programleder Hilde Hummelvoll har ledet «Sommeråpent» i to uker i sommer. Hun er ikke overrasket over at seertallene har falt.

—Vi regnet selvfølgelig med at vi kom til å miste seere under fotball-VM, det er bare sånn det er. Men det vi ville, var å lage et tilbud også for dem som ikke er interessert i fotball. Det har vi klart, sier hun.

Analysesjef i NRK, Kristian Tolonen, mener nedgangen ikke er så stor som tallene kan gi inntrykk av.

Han argumenterer med at «Sommeråpent» fortsatt er blant de mest populære tv-programmene.

—Vi har mistet mellom 80000 og 90000 seere, og det er ikke mye i forhold til en så stor begivenhet som fotball-VM er. NRK ligger likevel høyt over de andre kanalene, sier han.

For mye, for likt Heller ikke TV2s programdirektør, Nils Ketil Andresen, ser grunn til å være misfornøyd. Han sier «Allsang på grensen»s nedgang er svært liten, mens «Sommerspillet» ligger rett under den forventede markedsandelen på 20—25 prosent.

Ekspertene mener likevel det er blitt for mange typiske sommerprogram.

—Det kan nok være for mange. Med tre—fire programmer i samme sjanger blir det fort mindre interessant. Det er ikke så mange unike mennesker å vise fram i Norge, sier Wiberg.

- Forsvinner Både han og Barås Bye tror det blir færre sommerprogrammer neste år.

—NRK kommer helt sikkert til å sende «Sommeråpent» neste sommer. Men jeg tror «Sommerspillet» forsvinner, sier Barås Bye.