TA DEN, APPLE: Panos Patay, Microsofts produktsjef for produktgruppene Surface og Lumia, utløste uvant «må ha»-begjær hos hardbarkede teknojournalister med selskapets nye Surface-produkter. Foto: AP/Scanpix
TA DEN, APPLE: Panos Patay, Microsofts produktsjef for produktgruppene Surface og Lumia, utløste uvant «må ha»-begjær hos hardbarkede teknojournalister med selskapets nye Surface-produkter. Foto: AP/ScanpixVis mer

Gammel streiting slår tilbake

Er Microsoft blitt kult, nå?

En gang, for lenge, lenge siden, tilbake i tidlig jernalder, var det den harde konkurransen og avgrunnsdype kulturkløften mellom Apple og Microsoft som et stykke på vei definerte og ga temperatur til utviklingen i it-industrien og informasjonssamfunnet.

Microsoft var den store, streite og kjedelige giganten med voldsom dominans i PC-markedet, Apple den kule og innovative underdogen som solgte overprisede Macintosh-maskiner til såkalt «kreative profesjonelle». En markedsandel på noen få, ynkelige prosent forhindret ikke Apple fra å ha selvtillit og arroganse nok til å kjøre egne reklamekampanjer som bare handlet om å drite ut PC-folket, og slik verve brukere til Mac-plattformen. PC-folket, på sin side, brød seg fint lite.

Dette var før sosiale medier, før mobilt internett, før iOS og Android, før mediekrise, annonseblokkering og trekampen mellom Facebook, Google  og Apple om kontroll med mediekonsum og annonseomsetning, før all mulig slags shit, egentlig. Likevel vakte det en viss oppsikt da Apple under sin produktlansering nylig inviterte representanter for Microsoft opp på scenen for å snakke om programvarepakken Office på iPad. Hæ, er ikke Microsoft fienden?

Nå var det strengt tatt ikke første gang Microsoft og Apple hadde delt scene for å snakke om nettopp Office, men det var fortsatt en aldri så liten snøball-i-helvete-begivenhet.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Forrige uke hadde et revitalisert Microsoft sin egen produktpresentasjon, som av ledende teknologimedier ble omtalt som det mest imponerende fra det holdet på mange, mange år. Det var særlig nettbrettet Surface Pro 4, og Surface Book, en hybrid av nettbrett og laptop, som satte sinnene i kok og utløse teknobegjær hos durkdrevne bransjefolk. Dette var smart, elegant, nyskapende og gjennomdesignet maskinvare med «må ha»-faktor  - fra et selskap som tradisjonelt verken forbindes med maskinvare eller med ord som «elegant», «design» og «nyskapende».

Men innsidere vet jo at Microsofts Surface-produkter lenge har kunnet ting Apple først nå presenterer som nyheter.

I LØVENS HULE: Kirk Koenigsbauer i Microsofts Office-divisjon ønskes velkommen på scenen av Apples produktsjef Phil Schiller under Apples siste produktlansering. Det er ikke kjent om dresskoden var avtalt på forhånd. Foto: SCANPIX
I LØVENS HULE: Kirk Koenigsbauer i Microsofts Office-divisjon ønskes velkommen på scenen av Apples produktsjef Phil Schiller under Apples siste produktlansering. Det er ikke kjent om dresskoden var avtalt på forhånd. Foto: SCANPIX Vis mer

Hadde jeg vært PC-produsent, ville jeg likevel vært en smule muggen over at det var Apples produkter det stadig ble sammenliknet med i den karismatiske produktsjefen Panos Panays presentasjoner. Panay er noen hakk bedre på scenen enn noen av den som skal selge oss Apple-produkter for tida, og, som flere kommentatorer har påpekt, var det implisitte budskapet hans vanskelig å misforstå. Microsoft har skjønt at man trenger kul hardware for å selge software, og det er ikke nok med en og annen Office på iPad. Det Panay sa, uten å si det, var omtrent dette:

«Ettersom ingen av samarbeidpartnerne våre blant PC-produsentene klarer å komme opp med produkter som er kule nok til at de kan utfordre Apples karismatiske hegemoni, må vi i Microsoft lage dem selv.»

Mac vs. PC - the rematch.

IKKE FØRSTE GANG: Steve Jobs på scenen og Bill Gates på storskjerm i 1997, da det ble kunngjort at Microsoft-sjefen skulle inn i Apple-styret. Foto: SCANPIX
IKKE FØRSTE GANG: Steve Jobs på scenen og Bill Gates på storskjerm i 1997, da det ble kunngjort at Microsoft-sjefen skulle inn i Apple-styret. Foto: SCANPIX Vis mer