I løpet av juli startet innføringen av standardisert innpakning (SI) på all sigarett- og snusemballasje i Norge. Det vil si at all tobakksemballasje skal erstattes med grønne, anonyme pakker uten merkevarens logo. Tanken bak innføringen, som frontes av helseminister Bent Høie, er at statussymbolet knyttet til sigarettpakken og snusboksen skal frafalle, og at folk skal slutte å røyke og snuse. Kampanjen er primært rettet mot personer som ennå ikke røyker eller snuser. Det store spørsmålet her er om grønn emballasje – i seg selv – vil kunne ha en avskrekkende effekt.

I forbindelse med innføringen av SI har Helsedirektoratet kjøpt annonseplassering i landets tabloider og publisert saker som forklarer bakgrunnen til innføringen. «Hvem gidder å snuse nå?» er overskriften på en av disse kampanjene. Saken tar for seg en gruppe unge barn i åtte-tiårsalderen som blir presentert for forskjellige snusbokser og røykpakker, samt de nye, standardiserte pakkene. Barna bekrefter, selvfølgelig, alle hypotesene tilknyttet SI: snus er ekkelt, men de i standardisert boks er MYE eklere. Og, som journalisten påpeker to ganger i teksten, blir alltid SI-pakken liggende igjen til sist.