(Dagbladet): Det finnes Lego-filmer, Lego-spill og Lego-bøker. Nå har det danske konsernet gått enda et skritt bort fra den fysiske byggingen med legoklosser.

De har laget et eget sosiale medier-univers for barn under 13 år, og navnet er «Lego Life». Her skal barna ha mulighet til å kommunisere med andre brukere, og språket det kommuniseres med, er emojies og legobilder.

«Lego Life» har likheter med Instagram, skriver Wired i sin anmeldelse av appen.

Den har alle de vanlige brukerfunksjonene til sosiale medier, som en nyhetsfeed, profiler, og muligheten til å like og til å kommentere. Appen er designet med sikkerhet som en av sine viktigste komponenter, melder nettstedet.

Tror ikke den blir populær

- Tanken er god, men jeg har vanskelig for å tro at den kommer til å bli veldig populær, sier kommunikasjonsrådgiver Hans-Petter Nygård-Hansen.

Han tror appen vil slite i konkurranse med etablerte sosiale medier som Snapchat, Instagram og Facebook. Han tror først og fremst appen vil fungere for ihuga fans av lego, samtidig tror han det er begrenset hvor lenge appen vil bli brukt.