I flere tiår har myndigheter og reiselivsnæringen jobbet mer eller mindre systematisk for å gjøre Norge til et attraktivt reisemål. Vi har kastet penger etter journalister og andre som kunne gi et lite land positiv omtale i internasjonale medier, i film og på TV, i håp om at lille Norge skulle kapre en andel av en global milliardindustri. Reiseliv skulle være den nye oljen, intet mindre. Vær forsiktig med hva du ønsker deg, dine ønsker kan bli innfridd, som det heter i sangen.

Denne sommeren har det handlet om hvor forferdelig det er at turistene strømmer til Norge. Det er altfor mange av dem. De sliter på sårbar natur, forurenser fjordene og plager lokalbefolkningen. Stavanger er blitt Venezia, Bergen er blitt Barcelona. Da først tonen var satt, var det visst ikke måte på hvilken ulykke den moderne masseturismen er for Norge. For ordens skyld, denne avisa har også etterlyst bedre cruisekontroll, men vi deler ikke bekymringen for at så mange reisende velger å sette kursen nordover for å oppleve natur og kultur i et av verdens mest grisgrendte strøk. Utfordringen er å regulere og spre turismen bedre.