MTV-VETERAN: MTV har fulgt Madonnas karriere tett, helt siden 80-tallet. Her er pop-ikonet på scenen under MTV Europe Music Awards i 2005. Foto: Jose Manuel Ribeiro / Reuters / Scanpix
MTV-VETERAN: MTV har fulgt Madonnas karriere tett, helt siden 80-tallet. Her er pop-ikonet på scenen under MTV Europe Music Awards i 2005. Foto: Jose Manuel Ribeiro / Reuters / ScanpixVis mer

MTV fyller 35 år i dag: Slik forandret kanalen livet til en hel generasjon musikkfans

- Det var første gang jeg levde meg inn i musikken på en helt annen måte. 

(Dagbladet): Sitatet ovenfor kommer fra Johanna Grønneberg Mesa (36), som er den eneste nordmannen som har vært ansatt i amerikanske MTV.

JOBBET I MTV: Johanna Grønneberg Mesa jobbet i MTV en tiårsperiode, og var også innom amerikanske MTV som første og eneste nordmann noensinne. Foto: Anette Karlsen / NTB scanpix
JOBBET I MTV: Johanna Grønneberg Mesa jobbet i MTV en tiårsperiode, og var også innom amerikanske MTV som første og eneste nordmann noensinne. Foto: Anette Karlsen / NTB scanpix Vis mer

Grønneberg Mesa, som i dag jobber som programleder i Radio Norge, kom inn i kanalen på starten av 2000-tallet.

Da hun fikk jobb i MTV hadde kanalen allerede holdt på i over 20 år, og Grønneberg Mesa hadde selv vært fast seer fra hun var barn.

- Jeg vokste opp med å se på musikkvideoer på MTV. Det var første gang jeg levde meg inn i musikken på en helt annen måte, sier hun engasjert.

Video drepte radiostjerna?

1. august 1981 ble verdens første TV-kanal som utelukkende viste musikkvideoer født.

Den første videoen som ble sendt var breialt nok «Video Killed the Radio Star» av de britiske rockerne i The Buggles.

Grønneberg Mesa mener ikke at MTV erstattet radio, slik den profetiske førstelåta hevdet.

- MTV ble bare en fantastisk måte å kikke inn i låtene på, sier hun.

FØRSTE VIDEO UT: The Buggles' «Video Killed the Radio Star» var den aller første musikkvideoen som ble vist på MTV da kanalen ble «født» 1. august 1981. Foto: Skjermdump / YouTube
FØRSTE VIDEO UT: The Buggles' «Video Killed the Radio Star» var den aller første musikkvideoen som ble vist på MTV da kanalen ble «født» 1. august 1981. Foto: Skjermdump / YouTube Vis mer

Reality-kanal

I anledning 35-årsdagen har USA Today-redaktør Jim Lenahan skrevet en kommentar der han beskriver hvordan kanalen gjorde at artister og band plutselig måtte bli mye mer bevisste på sin visuelle framtoning.

I samme kommentar hevder Lenahan at M-en for «musikk» i MTV fått mindre og mindre betydning i løpet av de 35 årene kanalen har eksistert.

Det er Johanna Grønneberg Mesa til en viss grad enig i.

- Det har dessverre utviklet seg mot å bli en reality-kanal. Det var jo det folk ville se på TV, trist nok. Det var ikke gøy å stå på Times Square i New York med en MTV-mikrofon i hånda og høre forbipasserende si «Faen, begynn å spille musikk da!» sier programlederen, og legger til:

- Samtidig er MTV fortsatt en av verdens sterkeste merkevarer når det kommer til musikk. Det har hjulpet meg veldig mye å ha MTV på CVen - spesielt i USA.

MINNES OPPSTARTSPERIODEN: I anledning 35-årsjubileet minnes en av MTVs originale video jockeys, Mark Goodman, kanalens første år.

At MTV fortsatt er en sterk merkevare hersker det liten tvil om.

Flere av musikkårets store «happenings» skjer for eksempel i musikkanalens navn, i form av prisutdelinger som MTV Music Video Awards og MTV Movie Awards.

FIKK PRESTISJEJOBB: En da 19 år gammel Charlotte Thorstvedt ble landets første video jockey da norske MTV ble lansert i september 2005.
Foto: Heiko Junge / Scanpix
FIKK PRESTISJEJOBB: En da 19 år gammel Charlotte Thorstvedt ble landets første video jockey da norske MTV ble lansert i september 2005. Foto: Heiko Junge / Scanpix Vis mer

Spesielt førstnevnte utdeling er notorisk for sine skandaler og snakkiser, som da Miley Cyrus «twerket» på duettpartneren Robin Thicke og Justin Bieber brøt sammen i tårer på scenen.

- Ga oss historien bak musikken

Grønneberg Mesa oppfatter at mange er skuffet over hva kanalen har utviklet seg til å bli, og at det ikke lenger er «det det var».

- Men ingen ting er som det var, påpeker 36-åringen.

- Det er like fint å tenke på hva MTV ga oss, nemlig historien bak musikken.

Samtidig tror ikke Grønneberg Mesa at kanalen har falt av lasset, og er optimistisk med tanke på framtiden til sin tidligere arbeidsgiver:

- Jeg tror nok de kommer med en overraskende ting om et par år, som tar innersvingen på alle.

RØRENDE: Hjemløse Jesse Helt tok imot pris på vegne av Miley Cyrus under MTV Video Music Awards. Han rørte alle med sin tale om unge hjemløse. Nå viser deg seg at Helt er etterlyst av politiet i Oregon. Video: Reuters / NTB Scanpix Vis mer
FØLELSESLADD: Popstjerna Justin Bieber (21) hylles for sin emosjonelle opptreden under årest MTV Video Music Awards. Video: Reuters Vis mer
USAS FREMTIDIGE PRESIDENT?: Rapperen Kanye West stjal showet under årets MTV Video Music Awards da han annonserte at han vil stille som presidentkandidat i USA i 2020. Video: Reuters Vis mer