PISK:  I sexleketøy-serien «Fifty Shades of Grey», som er produsert av Lovehoney i samarbeid med E.L. James, finnes både pisk, dildo og penisring med logo. Foto: Produktfoto
PISK: I sexleketøy-serien «Fifty Shades of Grey», som er produsert av Lovehoney i samarbeid med E.L. James, finnes både pisk, dildo og penisring med logo. Foto: ProduktfotoVis mer

- Salg av «Fifty Shades»-sexleketøy har tatt av

Spin off-produkter basert på erotikksuksessen går unna i høyt tempo.

(Dagbladet): - Når man har et sterkt varemerke som mange etterspør, er det lurt å smi mens jernet er varmt - om en måned kan det være for seint. Dette gjør man først og fremst for å tjene penger. Spin off-produkter er en egen milliardindustri, sier rektor ved Markedshøyskolen, Trond Blindheim, til Dagbladet.

ORIGINALEN:  Bestselgertrilogien Fifty Shades of Grey av E.L. James Foto: AP Photo/Vintage Books
ORIGINALEN: Bestselgertrilogien Fifty Shades of Grey av E.L. James Foto: AP Photo/Vintage Books Vis mer

Den erotiske romantrilogien «Fifty Shades Of Grey» av britiske E. L. James har solgt svimlende 70 millioner bøker på verdensbasis, og har nå et totalopplag på 410 000 eksemplarer bare i Norge.

- MILLIARDINDUSTRI:  Rektor ved Markedshøyskolen, Trond Blindheim, forteller at det er vanlig med spin off-produkter, og at det gjelder å få de på markedet før populariteten daler. Foto: Markedshøyskolen
- MILLIARDINDUSTRI: Rektor ved Markedshøyskolen, Trond Blindheim, forteller at det er vanlig med spin off-produkter, og at det gjelder å få de på markedet før populariteten daler. Foto: Markedshøyskolen Vis mer

Utgivelsen om studenten Anastasia Steel, som innleder et forhold til den eldre milliardæren Christian Grey, har nærmest skapt hysteriske salgstilstander, og en rekke «spin-off»-produkter inspirert av serien er kommet på markedet.

STRIPPEKURS:  I den nye boka «50 Nights in grey» får leseren en fempunktsoppskrift på hvordan å strippe foran kjæresten. Boka er et frittstående spin off-produkt av boksuksessen «Fifthy Shades Of Grey». Foto: Gyldendal
STRIPPEKURS: I den nye boka «50 Nights in grey» får leseren en fempunktsoppskrift på hvordan å strippe foran kjæresten. Boka er et frittstående spin off-produkt av boksuksessen «Fifthy Shades Of Grey». Foto: Gyldendal Vis mer

Det finnes alt fra babyklær med påskriften «for ni måneder siden leste mamma Fifty Shades of Grey», til kokeboka «Fifty Shades of Chicken», magasin, sexleketøy og brettspill med 18-årsaldersgrense.

NY BOK:  Over nyttår kommer gjør det selv-versjonen av «50 Shades of grey». Foto: Gyldendal
NY BOK: Over nyttår kommer gjør det selv-versjonen av «50 Shades of grey». Foto: Gyldendal Vis mer

- Dette er veldig vanlig. Det lages spin off-produkter av alt fra filmer til fotballag, og det handler om å komme til rett tid, sier Blindheim.

Sexleketøy Agent Sam Edenborough, som håndterer rettighetene til E.L. James i Norge, forteller at James nå er iferd med å ta grep om varemerket hun har skapt.

Artikkelen fortsetter under annonsen

BABYKLÆR:  Den erotiske bestselgeren har til og med inspirert produksjonen av klær til de aller minste. Faksimile fra Etsy.com
BABYKLÆR: Den erotiske bestselgeren har til og med inspirert produksjonen av klær til de aller minste. Faksimile fra Etsy.com Vis mer

- E.L. James har beskyttet de tre boktitlene, og jobber med lisensrettigheter for «Fifty Shades» over hele verden. For eksempel har hun sammen med Lovehoney lansert en rekke sexleketøy, skriver Edenborough i en e-post til Dagbladet.

FIFTY SHADES-MAGASIN: Det finnes et helt magasin dedikert til E. L. James' erotiske bokserie.
FIFTY SHADES-MAGASIN: Det finnes et helt magasin dedikert til E. L. James' erotiske bokserie. Vis mer

James har også inngått et samarbeid med spillprodusenten Imagination, og lager et autorisert brettspill med 18-årsgrense.

KJÆRLIGHET TIL BACON: Ben Myhre og Jenna Johnsons «Fifty Shades of Bacon» gir en frekk fremstilling av baconoppskrifter.
KJÆRLIGHET TIL BACON: Ben Myhre og Jenna Johnsons «Fifty Shades of Bacon» gir en frekk fremstilling av baconoppskrifter. Vis mer

Edenborough forteller at det ikke er noen overraskelse at andre ønsker å gjøre bruk av et så sterkt varemerke uten autorisasjon.

- De forskjellige forlagene, agentene og andre selskaper, som har spilt en rolle i å gjøre «Fifty Shades» til en suksess, følger på vegne av forfatteren nøye med på et hvert forhold av brudd på opphavsretten, og vil slå hardt ned på det, skriver Edenborough.

- Tatt av Sexleketøyene fra Lovehoney som Edenborough forteller om, selges også i Norge. Pressekontakt og nettredaktør i Kondomeriet, Maria K. Ebbestad, forteller at de begynte å selge sexleketøyene med «Fifty Shades»-logo da den første boka kom ut i Norge.

EROTISK FJÆRKRE-TILBEREDELSE: Anonym forfatter utgir den erotiske kokeboken «Fifty Shades of Chicken», inspirert av E. L. James' suksesserie «Fifty Shades of Grey». Foto: Clarkson Potter-forlag.
EROTISK FJÆRKRE-TILBEREDELSE: Anonym forfatter utgir den erotiske kokeboken «Fifty Shades of Chicken», inspirert av E. L. James' suksesserie «Fifty Shades of Grey». Foto: Clarkson Potter-forlag. Vis mer

Alle produktene som er omtalt i boka, fra penisringer til pisker, selger bra.

FIFTY SHAMES: Faksimile av bok-coveret til «Fifty Shames of Earl Grey» - en annen mat-inspirert parodi. Foto: DaCapo-forlag
FIFTY SHAMES: Faksimile av bok-coveret til «Fifty Shames of Earl Grey» - en annen mat-inspirert parodi. Foto: DaCapo-forlag Vis mer

- Etter at vi fikk inn de autoriserte produktene fra «Fifty Shades of Grey» har det tatt helt av. Vi fikk inn disse produktene i midten av november, og nå er de bestselgere, sier Ebbestad, og forteller at det ble tomt på lageret de bestiller fra i Europa rett etter den første boka ble lansert.

Gjør det selv-bok Det enorme «Fifty Shades»-salget har vært viktig for Gyldendal, og forlaget vet å sko seg videre på suksessen. I begynnelsen av februar kommer «50 Nights In Grey».

BRETTSPILL Imagination har inngått et samarbeid med E.L. James, og lager et brettspill av bokserien, som har 18-årsgrense. Foto: Imagaination
BRETTSPILL Imagination har inngått et samarbeid med E.L. James, og lager et brettspill av bokserien, som har 18-årsgrense. Foto: Imagaination Vis mer

- Dette er en leken håndbok i sex og sensualitet. Den består av 50 korte kapitler om ulike temaer, som stripping, S/M og trekant. Boka kobler seg på «Fifty Shades»-trilogien ved at de to hovedpersonene - hun og han - inngår en kontrakt. Han skal veilede henne gjennom sexlivets gleder, mens hun skriver dagbok om opplevelsene, sier redaksjonssjef i Gyldendal, Mia Tønnessen.

Paret tilbringer 50 netter sammen, og boka er en illustrert slik gjør du det-versjon.

- Vi antok boka fordi Gyldendal utgir «Fifty Shades»-trilogien. Boka er et selvstendig spin off-produkt som knytter seg til trilogien, uten at det er samme forfatter eller utgiver som står bak. «50 Nights In Grey» er bare en av mange spin off-bøker i kjølvannet av suksessen, sier Tønnessen.

- «Fifty Shades» har fått kritikk på grunn av maktforholdet mellom den unge kvinnen og den eldre mannen. Hva tenker dere om å nærmest utgi en bruksanvisning?

- I denne boka er det tegninger hvor personene er jevnaldrende. Maktforholdet er ikke tatt opp, og som i «Fifty Shades» tar det hele tida utgangspunkt i kvinnenes ståsted, sier Tønnessen, og forteller at de gir ut «50 Nights» fordi «markedet er klar for den».