(Dagbladet): Med slagordet «It's hip to be square», lanserte Tine denne helga den tradisjonelle Gudbrandsdalsosten i ny sjokkrosa forpakning.

Konseptet er et samarbeidet med Moods of Norway.

Den folkekjære osten, som til og med har en egen Facebook-side, har fortsatt den tradisjonelle rektangulære formen.

Men «square» er vel engelsk for kvadrat, eller?

- Ikke formen - Den matematiske definisjonen av square er et kvadrat, der alle sider er like lange og alle vinkler er 90 grader, sier Nils Woie Johansen ved det matematiske institutt ved Universitetet i Oslo.

Dagbladet ringer Tine, som forsikrer oss om at de ikke har gått på en blemme.

- Vi har tenkt at ordlyden passer godt fordi osten er firkantet. Nå er det ikke formen på osten vi ønsker å fokusere på, men det hverdagslige med osten. Ordtaket synes vi er fint for å beskrive at det er fint å være A4, sier merkevaresjef i Tine, Tone Blandhoel.

Språkrådet er ikke overbevist om kampanjens ordlyd er så treffende.

- Square betyr kvadrat eller kvadratisk. I overført betydning betyr square konvensjonell. En engelsk-norsk ordbok oversetter det med «ærlig og redelig» med merknad om at det brukes i denne betydningen i uformell stil.