Oslo endrer ansikt. For ganske få år siden var Oslos ansikt i all hovedsak bygårdene fra siste halvdel av 1800-tallet. I dag er det like mye en rekke ereksjoner i Bjørvika. In your face, liksom.

Men er det ikke egentlig ganske kult? Det viser iallfall Oslo som en selvbevisst, dynamisk og urban organisme. Og at byen får flere ansikt, er en bra ting. Mangfold er en viktig urban markør.

Nå for tida er det ikke omtanke og finesse som driver byutviklingen, men branding. Om Barcode da er et godt sted å være er egentlig ikke relevant. Barcode funker fordi det kommuniserer godt. I internett-æraen er det like viktig å produsere godt content, som det er å lage gode byrom.

Det som gjør Operaen vellykket er ikke at taket er et veritabelt offentlig rom, men hvorvidt denne ideen er godt kommunisert: Kriteriet for Operaens kvaliteter er dermed ikke lenger fenomenologisk, men bestemmes heller av hvor mange treff den har på Google.

I et globalt marked hvor byer konkurrerer om investering og mennesker, blir merkevarebygging sentralt. Dette er byen som salgsobjekt. Barcode sier det rett ut: Enhver handelsvare har sin strekkode – nå også byen!