I ALLE KANALER: Fra land til land har folk skreket seg gjennom Munch-året. Verdens lengste skrik-filmen har gått sin seiersgang i sosiale medier og gitt verdifull norgesreklame. Kampanjen har fått flere internasjonale priser. Her en person som fotograferer Skrik med en smarttelefon på Munch 150, tidenes best besøkte utstilling i Norge. Nå vil Innovasjon Norge satse mer på kulturturisme. Foto: CORNELIUS POPPE
I ALLE KANALER: Fra land til land har folk skreket seg gjennom Munch-året. Verdens lengste skrik-filmen har gått sin seiersgang i sosiale medier og gitt verdifull norgesreklame. Kampanjen har fått flere internasjonale priser. Her en person som fotograferer Skrik med en smarttelefon på Munch 150, tidenes best besøkte utstilling i Norge. Nå vil Innovasjon Norge satse mer på kulturturisme. Foto: CORNELIUS POPPEVis mer

Skrik er blitt julepynt, glasskunst og dokumentar

- Munch-jubileet en merkevaresuksess.

• Flere reisesaker på db.no/reise.

(Dagbladet): Fra land til land har folk skreket seg gjennom 2013. Resultatet, «verdens lengste skrik», er sett av millioner av mennesker.

En indisk filmregissør har laget dokumentarfilm, en halv million mennesker har sett utstillingen «Munch 150», vandreutstillingen om Munch har gjort suksess i Frankfurt, London og Paris.

Selv Magnor glassverk har feiret Munch med stor utstilling i Sverige.

LYSENDE: Vanligvis pynter den norske ambassaden i Washington julegranen på Union Station med norske og amerikanske flagg. I år henger 700 norske reflekser med Skrik  på grenene. Foto: SEEMEE
LYSENDE: Vanligvis pynter den norske ambassaden i Washington julegranen på Union Station med norske og amerikanske flagg. I år henger 700 norske reflekser med Skrik på grenene. Foto: SEEMEE Vis mer

Akkurat nå går berlinere på Munch-utstilling på Potsdamer platz, mens amerikanere kan se Munchs «Skrik» dingle i form av reflekser på den norske julegranen på Union Station i Washington DC.

-Munch-året har en positiv effekt på Norges omdømme. Jubileet er merkevarebyggende, sier Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.

Verdens lengste skrik Innovasjon Norge fikk kritikk for å be folk om å skrike, men kampanjen har skapt oppmerksomhet verden over. Alle som deltok med egne skrikende videoklipp ble lagt til i filmen.

Over 1500 skrik ble sendt inn. Verdens lengste skrik» er blitt en film på over en time.

Utgangspunktet for kampanjen var en film som kombinerte typiske norske opplevelser med Munch og «Skrik». Kampanjefilmen er vist 1,2 millioner ganger.

FRA INDIA: Indiske Sadanand Menon fra The Hindu er en av mange indere med interesse for Edvard Munch. En indisk regissør har også laget dokumentarfilm i år. Foto: ANDERS GRØNNEBERG
FRA INDIA: Indiske Sadanand Menon fra The Hindu er en av mange indere med interesse for Edvard Munch. En indisk regissør har også laget dokumentarfilm i år. Foto: ANDERS GRØNNEBERG Vis mer

Under reiselivets egen «Oscar», ITB, i Berlin nylig fikk kampanjen gull i kategoriene «Roadshow» og «Event».

Artikkelen fortsetter under annonsen

Til sammen har Skrik-kampanjen hentet hjem syv priser og diplomer. Den ble også nominert som beste kampanje i sosiale medier under «Digital Communication Award» i Berlin.

Innovasjon Norge har brukt Munch til å bygge merkevaren Norge gjennom hele jubileumsåret.

-Vi opplever at vi har lyktes. Folk er veldig interessert i Munch i utlandet, sier Tuftin.

FRA KINA: De har strømmet til fra hele verden, turister og mediefolk. Her sjefredaktør Fa Man og prosjektredaktør Algae Weng i Lens Magazine fra Beijing. Foto: ANDERS GRØNNEBERG
FRA KINA: De har strømmet til fra hele verden, turister og mediefolk. Her sjefredaktør Fa Man og prosjektredaktør Algae Weng i Lens Magazine fra Beijing. Foto: ANDERS GRØNNEBERG Vis mer

Kampanjesiden til Innovasjon Norge er oversatt til 12 språk og hatt besøk fra 165 ulike land. Skrikfilmen har fått god omtale i utenlandske medier.

Det samme har vandreutstillingen «Det moderne øyet», som er vist i London, Frankfurt og Paris.
 
Også utenlandske filmskapere har gjort stas på Munch dette året. Den indiske regissøren Dheeraj Akolka har nettopp lagt siste hånd på dokumentarfilmen «Let the scream be heard».

Skrikende refleks Vanligvis pynter den norske ambassaden i Washington D.C. juletreet med norske og amerikanske flagg. I år er det Munch det handler om.

700 spesialdesignede skrikreflekser fra norske gründere pynter juletreet, en ny vri i regi av ambassaden.

Refleksene er laget av det norske firmaet SeeMe AS. Ifølge bedriften har ikke den jevne amerikaner for vane å bruke refleks.

MASSIVT: Det skal godt gjøres å ikke ha fått med seg Edvard Munchs 150 års jubileum.  Her er Flytoget utsmykket med en grafisk fremstilling av maleriet Skrik. Foto: CORNELIUS POPPE
MASSIVT: Det skal godt gjøres å ikke ha fått med seg Edvard Munchs 150 års jubileum. Her er Flytoget utsmykket med en grafisk fremstilling av maleriet Skrik. Foto: CORNELIUS POPPE Vis mer

Gründerbedriften øyner nå muligheter for både skrikvarianten og andre av deres reflekser på det amerikanske markedet.

Tidenes best besøkte Siden 2.juni har en halv million besøkende fått med seg jubileumsutstillingen «Munch 150» i Oslo. Det er omtrent dobbelt så mange som man hadde håpet på.

Utstillingen er tidenes best besøkte både i Nasjonalgalleriet og på Munch-museet. Den forrige utstillingsrekorden i Norge var Goya-utstillingen fra 1996. Den trakk 105 000 besøkende.

Halvparten av de besøkende er utlendinger. Mange av dem kom ens ærend for å se utstillingen. Til åpningen kom for eksempel BBC, The Guardian, The Independent, El Mundo og Vouge. 

-Dekningen av Munch-jubileet har økt oppmerksomheten om Norge som reisemål, sier Tuftin.

MUNCH-EFFEKTEN: Vil Skrik åpne markedet for  norske reflekser i USA? 700 reflekser henger på dette juletreet i Washington akkurat nå. Foto: SEEMEE
MUNCH-EFFEKTEN: Vil Skrik åpne markedet for norske reflekser i USA? 700 reflekser henger på dette juletreet i Washington akkurat nå. Foto: SEEMEE Vis mer

Nå vil han satse sterkere på kultur.

Ifølge en turistundersøkelse utført av Innovasjon Norge etterspør mange utenlandske turister kulturbaserte opplevelser. Det er også her turistene legger igjen mest penger.

-For å fange interessen til alle disse potensielle turistene - og få flere betalingsvillige turister til å rette blikket mot Norge - må vi vise verden et rikere bilde av hva Norge har å tilby som reisemål, sier Tuftin