- Noen vil kanskje føle seg litt lurt, men man kan ikke annonsere seg til oppmerksomhet lenger, man er nødt til å fortelle en god historie, sier reiselivsdirektør i Innovasjon Norge, Bente Bratland Holm til NRK.

Nyheten om øysamfunnet Sommarøy i Troms som skulle etablere en «tidløs sone i nord» har gått verden rundt de siste ukene. Nå viser det seg at det hele bare er oppspinn - et PR-stunt organisert av Innovasjon Norge, finansiert av norske skattepenger.

NRK, VG, Dagens Næringsliv, TV 2 og Aftenposten er blant de norske mediene som siden starten av juni har omtalt det som først ble framstilt som et lokalt innbyggerinitiativ. Historien spredte seg snart langt utover Norges grenser.

Dagbladet skrev også om saken: Det het seg at Sommarøy ikke lenger ville forholde seg til tidsfrister, som for eksempel åpningstider i butikkene. Den første pressemeldingen ble sendt ut 5. juni, frontet av lokalmann og «initiativtaker» Kjell Ove Hveding. Han fortalte da ikke at han jobbet for byrået PR-operatørene som igjen var hyret av Innovasjon Norge. Innovasjon Norge eies av Nærings- og fiskeridepartementet og Norges fylkeskommuner.