Akkurat da man trodde det ikke kunne bli stort tyngre å drive avisbedrift, finner noen fram til en ny pil som peker feil vei. Ukas dårligste nyhet for markstukne massemedier er at mobilbrukerne svikter forsidene deres i enda større grad enn i hvert fall jeg var klar over. Hør bare her:På en gjennomsnittsdag i desember 2015 var 82 prosent av den mobilbrukende internettbefolkningen over 12 år ikke innom noen av de fem store nett-forsidene til VG, Dagbladet, NRK, Aftenposten og TV2.

67 % var ikke innom noen av disse forsidene i løpet av en uke. Det må være rimelig å anta at utviklingen også rammer andre medier. Det betyr i så fall at 2 av 3 mobilbrukere sjelden eller aldri oppsøker forsidene på de store nettmediene.

Det er NRKs teknologiblogg, NRKbeta, som videreformidler funn gjort av NRKs analyseavdeling i tallmaterialet fra TNS Gallups løpende panelundersøkelse for norske nettsider, Norsk Internettpanel (NIP). 

Selv er jeg så gammel og satt i mine medievaner at jeg fortsatt er innom de store nettavisforsidene flere ganger hver dag. Det er rimelig å anta at flukten fra fronten til dels er et generasjonsfenomen, men utviklingen gjelder ikke bare de aller yngste. Tallene til TNS Gallup viser at selv blant unge voksne, i aldersgruppen 20-29 år, er mer enn halvparten ikke innom noen av de fem store nyhetsforsidene i løpet av en uke.