Det begynte som en samtale på Twitter 16. juli. Henning Ølands hjertesukk om HKH Mette-Marits pengebruk på kjoler, og hva disse pengene kunne utrettet i Kenya, ble fulgt opp av Ann Helen Braathen. Hun foreslo hashtagen #kjoleforskole. Øland er tilknyttet organisasjonen Cigiit Manyatta, som i noen år har samlet inn penger til å kunne bygge en skole for 24 samburu-jenter i Kenya.

I løpet av de neste 24 timene kastet flere seg på, deriblant Anita Krohn Traaseth, administrerende direktør i HP Norge. Kampanjen #kjoleforskole ble lansert og det ble opprettet en Facebook-side og en internettside. Prosjektet har de siste to månedene samlet inn flere titalls kjoler fra kjente og ukjente damer, deriblant Kristin Halvorsen, Erna Solberg, Anne Rimmen, Guri Schanke, Vår Staude og Marion Ravn. På overtid kom også HKH Mette-Marit og prinsesse Ingrid Alexandra på banen og donerte en av sistnevntes kjoler. Prosjektet har fått dekning i medier som NRK, TV2, VG og denne avisa. I dag avholdes kjoleauksjonen i HP Norges lokaler på Fornebu.

Engasjementet og oppmerksomheten #kjoleforskole har greid å skape ved bruk av sosiale medier er fantastisk. Men en fengende hashtag er ikke noen garanti for god bistand. Vi har fulgt #kjoleforskole på Twitter siden 16. juli og gått gjennom presseoppslag, twittermeldinger, og hjemmesidene til Cigiit Manyatta og kampanjen. Vi har bred erfaring fra bistandsbransjen. For oss framstår prosjektet i Kenya som uprofesjonelt. Det finnes flere nettsider, med til dels motstridende informasjon. Vi har skrevet til Cigiit Manyatta med spørsmål om prosjektet. Vi har fortsatt ikke mottatt noen svar.