VG får content marketing-kritikk i PFU

«Bølgen»-reportasje var reklame.

IKKE REDAKSJONELT: Slik presenterte VG sin reklame for filmen «Bølgen».
IKKE REDAKSJONELT: Slik presenterte VG sin reklame for filmen «Bølgen». Vis mer
Hei, denne artikkelen er over ett år gammel og kan inneholde utdatert informasjon
Publisert
Sist oppdatert

(Dagbladet): Et flertall i Pressens faglige utvalg (PFU) stiller seg bak en uttalelse der VG får kritikk for hvordan de presenterte sin annonse for filmen «Bølgen» tidligere i høst.

Annonsen var en del av avisas satsing på content marketing - reklame som etteraper journalistikkens virkemidler.

Flere aviser publiserer nå slikt innhold - inkludert Dagbladet - med forskjellig form for merking av at stoffet ikke er uavhengig journalistikk.

Merket «Bølgen»-reklamen - en stor og fancy reportasje med bilder, tekst og video fra de historiske raskatastrofene som har inspirert storfilmen - var merket med «sponset innhold», logoene til VGs content marketing-avdeling og filmens distributør, link til sjefredaktørens forklaring, og en nettadresse på domenet sponset.vg.no.

Også henvisningen på forsiden av VG Nett var merket.

Likevel mener PFU at bruken av redaksjonelle virkemidler er står i fare for å bidra til å bryte ned skillet mellom reklame og redaksjonelt stoff, og mener derfor VG har opptrådt kritikkverdig.

Likner papir-annonser PFUs fungerende leder Alexandra Beverfjord fra NRK var blant mindretallet som stemte imot, og viser til at det i papiraviser lenge har vært publisert artikkel-liknende annonser med tilsvarende eller mindre merking enn det VG opererer med.

For å fortsette å lese denne artikkelen må du logge inn

Denne artikkelen er over 100 dager gammel. Hvis du vil lese den må du logge inn.

Det koster ingen ting, men hjelper oss med å gi deg en bedre brukeropplevelse.

Gå til innlogging med

Vi bruker aID som innloggings-tjeneste, med din aID-konto kan du enkelt logge inn på alle våre sider som krever dette.

Vi bryr oss om ditt personvern

Dagbladet er en del av Aller Media, som er ansvarlig for dine data. Vi bruker dataene til å forbedre og tilpasse tjenestene, tilbudene og annonsene våre.

Vil du vite mer om hvordan du kan endre dine innstillinger, gå til personverninnstillinger

Les mer