TABELL Antall ganger ordet «bærekraftig» er brukt  hvert år på trykk i norske medier. Kilde: Retriver
TABELL Antall ganger ordet «bærekraftig» er brukt hvert år på trykk i norske medier. Kilde: RetriverVis mer

Slik ble ordet tømt for innhold og mistet sin kraft

Språkets deodorant.

Har du allerede abonnement?   Logg inn

Kjære stakkars bærekraft. Hva har skjedd? Ble det for lite fokus i forhold til floskler?

«Bærekraftig utvikling er utvikling som imøtekommer dagens behov uten å redusere framtidige generasjoners muligheter til å dekke sine behov», het det en gang i tiden. Nærmere bestemt i 1987 i rapporten «Vår felles framtid», skrevet av den FN-oppnevnte Verdenskommisjonen for miljø og utvikling, ledet av vår egen Gro Harlem Brundtland.

Det var der begrepet «bærekraftig utvikling» ble født. Det skulle på sett og vis redde verden. Etiopia sultet, ozonlaget så ut som en sveitserost, regnet var surt og vi hadde oppdaget at kloden ble varmere.

Men noen ord er bare for gode til å bli kastet bort på klimahysteri og miljøproblemer.

Dagbladet Pluss – mer av virkeligheten

  • Over 250 kvalitetsartikler hver måned
  • Prisvinnende reportasjer og avsløringer
  • Premium artikler innen stoffområder som bil, båt, trening, samliv, vin og reise
  • Tilgang til hele papiravisen og Magasinet på PC/Mac, mobil og nettbrett
  • Tilgang til Dagbladets avisarkiv - fra 1869 til i dag
  • Ved å abonnere på Dagbladet Pluss, godtar du våre kjøps- og bruksvilkår.
  • Abonnementet har ingen bindingstid. Du kan si det opp når som helst.

Betal trygt med Visa eller Mastercard.

Har du allerede abonnement?
Logg inn