VINNER: Red Bull og Monster har gode tider. Sukkerfrie energidrikker utgjør nå 11 prosent av volumet. Foto: Andreas Lekang
VINNER: Red Bull og Monster har gode tider. Sukkerfrie energidrikker utgjør nå 11 prosent av volumet. Foto: Andreas LekangVis mer

Går unna i varmen:

Energidrikk fjernet sukkeret og tok helt av: - Et paradoks

Økte salget av sukkerfritt med nesten 80 prosent.

Mens sola har skint og gradestokken gått én vei, har salgstatistikken gjort det samme for energidrikker. Særlig sukkerfri energidrikk har i sommer tatt helt av.

Advarsler fra helsemyndigheter og forskere om koffeininnholdet ser ikke ut til å dempe tørsten.

Ser man de sukkerfrie variantene for seg, er økningen i juni på hele 79 prosent.

Ifølge Petter Nome, direktør i Bryggeri- og drikkevareforeningen, har energidrikker hatt en kraftig vekst i flere år. Sommersalget, særlig blant de sukkerfrie, er likevel oppsiktsvekkende.

APPELL: Fargerike bokser og målrettet markedsføring gir penger i kassa til produsentene. Foto: Tine Faltin
APPELL: Fargerike bokser og målrettet markedsføring gir penger i kassa til produsentene. Foto: Tine Faltin Vis mer

- Et paradoks, sier Nome.

DIREKTØR: Petter Nome har ingen god forklaring på hvorfor energidrikkene har solgt så bra i sommer. - De er ikke anbefalt som tørstedrikke i varmen, sier han. Foto: NTB Scanpix
DIREKTØR: Petter Nome har ingen god forklaring på hvorfor energidrikkene har solgt så bra i sommer. - De er ikke anbefalt som tørstedrikke i varmen, sier han. Foto: NTB Scanpix Vis mer

- Energidrikker er jo ikke anbefalt som tørstedrikk i varmen.

Nome peker på at energidrikk med sukker også har solgt svært godt, i skarp motsetning til sunnhetstrenden som preger alle andre drikkevarer, det vil si mindre alkohol og sukker.

Monstertider

Du må punge ut for drikken som ifølge emballasjen skal få deg kvikk og skjerpa, men prisen ser ikke ut til å skremme.

OPPSVING: Monster og Red Bull står for nesten tre fjerdedeler av det totale markedet. Foto: Tine Faltin
OPPSVING: Monster og Red Bull står for nesten tre fjerdedeler av det totale markedet. Foto: Tine Faltin Vis mer

Mens brussalget stuper, er energidrikkene på vei opp. Energidrikk som varegruppe har siden nyttår økt med 24 prosent, mens de sukkerfrie variantene har økt med 44,8 prosent - nesten det dobbelte. Red Bull, Monster og Battery har gode tider.

Petter Nome peker på at unge menn er den største forbrukergruppa.

- Forhåpentligvis er de flinke til å trene også, sier han.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Global trend

Europeiske Red Bull har på 31 år solgt 68 milliarder bokser i 171 land av drikken som skal «gi deg vinger».

Amerikanske Monster gjør suksess som «det slemmeste energisupplementet på planeten», mens finske Battery, som har vært på markedet siden 1997, scorer på slagordet «pure energy, great taste».

Ifølge DN ventes omsetningen av energidrikker globalt å øke til 490 milliarder kroner de neste par årene. Estimatene er gjort av Euromonitor International og Beverage Daily.

Store penger

I fjor ble det solgt rundt 25 millioner liter energidrikk i Norge, verdt nærmere to milliarder kroner. Belag deg på at de fargerike boksene vil ta mer plass i butikkenes kjølehyller.

Tidligere i sommer hev Arendals Bryggeri seg på trenden, med drikken Monkey Boy. Foreløpig satser gründerne lokalt. Går salget bra, vil Monkey Boy ifølge Agderposten bli å se over hele landet, også i sukkerredusert og sukkerfri variant.

LEGE: Steinar Madsen, lege og medisinsk fagredaktør i Legemiddelverket. (Foto: Legemiddelverket)
LEGE: Steinar Madsen, lege og medisinsk fagredaktør i Legemiddelverket. (Foto: Legemiddelverket) Vis mer

- Om vi tar bare en liten brøkdel av markedet, kan dette bli veldig stort, sa bryggerisjef Torstein Paulsen til lokalavisa tidligere i sommer.

Koffeinkick

De fleste energidrikker inneholder omtrent like mye sukker som vanlig brus, noen litt mer. Sukkeret bidrar til en viss grad til kicket, men den ekstra energien kommer hovedsakelig fra koffein og taurin. Taurin er en aminosyre, som ofte gis til hjertesyke personer.

Folkehelseinstituttet har sagt at friske mennesker ikke bør innta for mye av dette stoffet.

Advarer

Svenske Filip Säll (16) fikk nylig alvorlige hjerteproblemer etter tre energidrikker. Ifølge lege og medisinsk fagredaktør i Legemiddelverket, Steinar Madsen, er en boks energidrikk sjelden skadelig, mens flere bokser over en kortere periode kan føre til alvorlige bivirkninger. Koffeinet kan påvirke hjerterytmen og gi pustevansker, i verste fall hjertestans. Unge mennesker og mennesker med hjerteforstyrrelser er særlig utsatt.

BILLIGERE: Banan, og en slurk vann. foto: NTB Scanpix
BILLIGERE: Banan, og en slurk vann. foto: NTB Scanpix Vis mer

Banan like bra

Noen bare ha energidrikk i forbindelse med trening. Er du blant dem, kanskje du skulle vurdere en banan i stedet.

Ifølge bladet Aktiv Trening slår banan energidrikken.

Bananen kan fint måle seg med sukkerholdig energidrikk når det gjelder å få i seg raske karbohydrater, og den er faktisk bedre når det gjelder å redusere betennelsestilstander i kroppen.

Det viser en fersk studie gjort på konkurransesyklister. Banan er et utmerket - og billigere - alternativ til energidrikk under trening, ifølge forskerne.