Vi bryr oss om ditt personvern

Dagbladet er en del av Aller Media, som er ansvarlig for dine data. Vi bruker dataene til å forbedre og tilpasse tjenestene, tilbudene og annonsene våre.

Les mer
Min side Logg ut

Prisen på julemat

Julematpriskrig: - Dette er bare starten

Halvveis inn i november gikk startskuddet for årets julematpriskrig. Forrige uke justerte de store matbutikkene prisen på en rekke varer. Mandag morgen ble prisene kuttet ytterligere.

KUTTER PRISENE: Kiwi har kuttet prisene på en rekke julevarer med opptil 32 prosent - og de andre kjedene justerer tilsvarende. Foto: Elisabeth Dalseg
KUTTER PRISENE: Kiwi har kuttet prisene på en rekke julevarer med opptil 32 prosent - og de andre kjedene justerer tilsvarende. Foto: Elisabeth Dalseg Vis mer

Ifølge Kristine Aakvaag Arvin, informasjonssjef i Kiwi, er det kutt i hylleprisene som gjelder fram mot jul, ikke kortvarige kampanjer.

PRESSER PRISENE: Priskrig er en hyggelig juletradisjon for oss, sier Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi. Foto: Kiwi
PRESSER PRISENE: Priskrig er en hyggelig juletradisjon for oss, sier Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi. Foto: Kiwi Vis mer

- Vi gjorde flere hundre justeringer i forrige uke, men denne uka kutter vi litt ekstra. Det er på tide å komme skikkelig i gang, sier Arvin til Dagbladet.

Der kuttene i forrige uke dreide seg mest om øre og tiøre, har lavpriskjeden nå kuttet prisene med opptil 32 prosent (se tabell nederst i artikkelen).

- Matcher prisene

- Vi har fulgt prisjusteringene til Kiwi i dag og matcher prisene i våre butikker, sier Harald Kristiansen, kommunikasjonsdirektør i Coop.

- I dagligvaremarkedet gjøres slike justeringer hver eneste dag. Og dette minner mest om vanlige prisjusteringer. Det er altfor tidlig å kalle det for priskrig.

- Vi følger markedet tett for å ha attraktive priser. I dag har vi eksempelvis satt ned prisen på ti typiske julevarer fra First Price, som rødkål, surkål, julepølse, risgrøt, røkelaks og lutefisk. Disse er nå priset likt som Kiwi, sier Nina Horn Hynne, kommunikasjonsdirektør i Meny.

Torkel Fjørtoft, presseansvarlig i Rema 1000 bekrefter at det samme gjelder for dem.

Dagbladet tok stikkprøver i de tre matvarekjedene Kiwi, Rema 100 og Extra mandag ettermiddag. De viste at det var lite som skilte prisene fra butikk til butikk.

Merke Produkt Kiwi Rema 10000 Extra
EMV*Tynnribbe (kg)79,979,989
EMVPinnekjøtt (kg)159159159
HamarJulebrus (1,5l)34,93534,9
FruktKlementiner (kg)24,824,824,8
OrklaTomtegløgg (500ml)33,929,934,9
FreiaDronningsjokolade (100g)18,318,318,3
TineSmør (500g)32,432,432,4
RingnesMunkholm (0,33l)11,911,911,9
RingnesJuleøl (0,5l)33,933,933,9

En daglig runddans

Ifølge Arvin er priskrig regelen, snarere enn unntaket.

- For oss er det priskrig hver dag, hele året. Vi er absolutt i en priskrig allerede, men det vil tilspisse seg før jul, det skjer hvert år.

Kristiansen tror kundene vil få se flere kutt de neste ukene.

- Det blir nok mange justeringer fram mot jul. Vi har i alle fall lovt kundene våre at vi skal være like billig eller billigere som konkurrentene, og da snakker vi om hele handlekurven, sier han til Dagbladet.

BARE STARTEN: Harald Kristiansen i Coop tror vi vil få se mange nye kutt før julefreden senker seg. Foto: Coop
BARE STARTEN: Harald Kristiansen i Coop tror vi vil få se mange nye kutt før julefreden senker seg. Foto: Coop Vis mer

For prisjusteringene er overhodet ikke over. Fra Dagbladet fikk en liste med prisjusteringer fra Kiwi mandag morgen, er prisene justert hos konkurrentene og ytterligere hos Kiwi. Ti øre her, ti øre der.

- Er det noen produkter dere ikke vil røre?

- Kan ikke si noe om ... vi skal være billigst på alle varer, så vil tiden vise hvordan det utvikler seg. Vårt løfte om å være billigst gjelder alle.

Premiumribbe til topps

- Meny handler om så mye mer enn enkeltpriser. Det handler om kvalitet, utvalg, fagkompetanse og en hyggelig handleopplevelse. Vi har for eksempel ca. 15 varianter av ribbe, alt fra fryst, fersk, krydret og stekt, og ser dessuten at våre premiumribber øker mest i salg og nå står for over en tredjedel av vårt totale ribbesalg, forteller Horn Hynne og utdyper:

- Eksempelvis er den økologiske ribben fra Grøstadsgris svært populær. Det samme gjelder Jæren Smak basert på utvalgte håndskårne kvalitetsribber fra store griser i Rogaland. Også den ferske ribben holder stand.

Handler julemat i butikk

Jula handler om tradisjoner og mye av det vi er opptatt av ellers i året, som sunnhet og helse, blir snudd på hodet når vi kommer til jula, ifølge Annechen Bahr Bugge, matsosiolog og forbruksforsker ved Sifo / Oslo Met.

- Det skal være nok, raust og rikelig, sier hun.

En julehandelsundersøkelse hun jobber med viser at vi i hovedsak handler julematen i vanlige matbutikker, men hun stusser litt over at prisen settes i fokus i førjulstida.

TRADISJONSBUNDNE: Jula er tradisjoner, og vi vil spise slik vi alltid har gjort, uavhengig av pris, sier Annechen Bahr Bugge. Foto: OsloMet
TRADISJONSBUNDNE: Jula er tradisjoner, og vi vil spise slik vi alltid har gjort, uavhengig av pris, sier Annechen Bahr Bugge. Foto: OsloMet Vis mer

- Nå finnes det ikke oppdatert forskning på dette, men tidligere tall fra SSB (2005) viser ikke overraskende at desember er den måneden i året vi bruker mest på mat og drikke, sier hun.

Undersøkelsen viser at vi bruker mer på kjøtt, alkohol, sukkervarer og sjokolade - og mindre på frukt, grønt og fisk.

- I jula er det tradisjoner som er viktig, og vi spiser slik vi alltid har gjort. Jeg tror ikke folk hadde byttet ut ribba selv om den ble kjempedyr, sier Bugge.

VARETEKST UTPRIS FREDAG PRIS -REDUKSJON % NY KIWI-PRIS MANDAG
JULEBRUS 1,5L15,00-27 %10,90
JULEBRUS LETT 1,5L14,00-29 %9,90
TOMTEGLØGG ORIGINAL 500ML33,90-12 %29,90
ELDORADO MELIS 500G13,70-28 %9,90
BERTHAS PEPPERKAKEDEIG 1KG35,90-17 %29,90
JA DADLER 225G9,90-20 %7,90
ELDORADO SVISKER 227G14,40-10 %12,90
ELDORADO MANDLER 250G27,70-6 %25,90
MANDLER LØSVEKT94,00-16 %79,00
GEISHA GRØTRIS 800G21,30-7 %19,90
FIRST PRICE SURKÅL 450G6,30-22 %4,90
FIRST PRICE RØDKÅL 450G5,40-9 %4,90
FREIA MELKEHJERTER 130G40,90-7 %37,90
CLOETTA JULENISSE SKUM 22G10,90-32 %7,40
FIRST PRICE LUTEFISKBACON I BITER 250G24,30-18 %19,90
FIRST PRICE JULEPØLSE 400G19,90-15 %16,90
GILDE JULEPOSTEI EKTE OVNSBAKT 350G29,90-17 %24,90
TINE EDAMER OST 850G98,00-9 %89,00
Utforsk andre nettsteder fra Aller Media