Rema 1000 har brukt store summer på omlegging og markedsføring av kyllingrasen Hubbard. Nå har kjeden blitt tvunget til å ta Hubbard-navnet vekk fra pakkene.

– Det er veldig leit at vi ikke får bruke Hubbard på pakkene, sier kategorisjef Marius Nielsen i Rema 1000 til NTB.

I februar i fjor lanserte Rema 1000, i samarbeid med Dyrevernalliansen, kyllingrasen Hubbard som vokser saktere og lever lenger enn rasen Ross, som er den vanligste kyllingen i Norge. Kjeden satte inn helsides annonser i en rekke medier hvor de reklamerte for at kyllingen har bedre dyrevelferd, og fikk mange avisoppslag.

Hubbard-rasen har også blitt tydelig profilert på kyllingpakkene i Remas butikker, men nå er det slutt. Den siste tiden har pakkene fått en ny design, hvor Hubbard-navnet er helt fjernet.

Grunnen er ifølge Rema at kyllingavlselskapet Aviagen, som eier Hubbard-rasen, har krevd at navnet fjernes.

– Aviagen ønsker ikke mer profilering av Hubbard på pakkene, sier Nielsen.

Det bekrefter markedsdirektør Marla Robinson i Aviagen en epost til NTB.

– For å beskytte våre merkevarenavn og forbeholde dem vår egen virksomhet og markedsføring, tillater ikke Aviagen Groups regler at vårt selskaps merkevarer brukes til emballasje som er kunderettet eller til detaljhandel, skriver hun.