«Dette er en av de sterkeste videoene jeg har sett»

Denne reklamen var bare ment for Filippinene. Nå går den verden rundt.

Hei, denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

(Dagbladet): Da den filippinske avdelingen til hårprodukt-selskapet Pantene i november lanserte sin nye reklamefilm «Labels Against Women», hadde de ingen planer om at den skulle slå an og gå viral på nettet.

Reklamen, som tar utgangspunkt i at «70 prosent av menn mener kvinner må tone ned sin personlighet for å bli akseptert», ble bare lagt ut på Pantene Philippines' lokale Youtube- og Facebook-sider, og vist på filippinsk tv to ganger.

I videoen vises en rekke ulike scener hvor kvinner og menn i samme roller oppfattes helt forskjellig.

Se reklamefilmen øverst i saken!

Men så ble Facebooks operative sjef, Sheryl Sandberg, oppmerksom på reklamen.

- En av de sterkeste videoene jeg har sett Sandberg lot seg imponere og engasjere, og la ut videoen på sin egen Facebook-side:

«Dette er en av de sterkeste videoene jeg har sett, som illustrerer hvordan kvinner og menn gjør de samme tingene, men likevel blir oppfattet på helt forskjellige måter,» skrev hun.

Nå har over 8,6 millioner sett reklamen.

Dermed har også Procter & Gamble, som står bak videoen, bestemt seg for å satse hardere på promoteringen.

Internasjonal mediekampanje Nå planlegges det en internasjonal mediekampanje, og reklamen har allerede fått hashtagen #Shine&Strong.

Pantene er ikke førstemann ut med en kampanje som sikter seg inn på utfordringene med samfunnets syn på kvinner.

Allerede i 2004 lanserte Dove sin suksessfulle «Dove for Real Beauty»-kampanje, som inneholdt en rekke reklamer som slo an på nettet.

Deres «Real Beauty Sketches»-reklame, som ble lagt ut på Youtube i vår, har til nå blitt sett over 60 millioner ganger.