NYTT NAVN: Expert vil starte med nye, blanke ark. Navnet forkastes til fordel for det nye Power. Illustrasjonsfoto: Terje Bendiksby / NTB scanpix
NYTT NAVN: Expert vil starte med nye, blanke ark. Navnet forkastes til fordel for det nye Power. Illustrasjonsfoto: Terje Bendiksby / NTB scanpixVis mer

Expert skifter navn

Elektronikkjeden Expert sliter med milliardunderskudd. Nå får kjeden ny identitet når den skifter navn til Power. 

Hei, denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

- Det er en stor beslutning, men det føles helt riktig. Vi håper at dette vil fremstå som en modig beslutning, sier Expert-sjef Ronny Blomseth til Dagens Næringsliv.

I løpet av de åtte siste årene har Expert hatt et underskudd på 2,5 milliarder kroner. Selskapets norgessjef Anders Nilsen sier han tror de vil få en solid omsetningsvekst med det nye navnet.

- Dette blir noe helt annet enn Expert. Drakten, funksjonen og noe av kommunikasjonen er helt ny, sier han til avisen.

Innovasjonsprofessor Tor W. Andreassen ved Norges Handelshøyskole er overrasket over navnebyttet.

- Det blir som å sette leppestift på en bulldogg. Å skifte navn løser ikke noe med mindre det gamle er veldig negativt ladet.

(NTB)