KRITISERES: Victoria's Secret er under hardt vær. Video: Scanpix / Privat. Klipp: Ingebjørg Iversen / Dagbladet Vis mer

Victoria's Secret:

Kan måtte stenge 53 butikker

Victoria's Secret møter stadig motgang for kroppsidealet de fronter på scenen. Nå møter de også motgang i butikkene.

Victoria's Secret planlegger å stenge 53 butikker i år fordi flere og flere kvinner velger å fylle undertøysskuffen i andre butikker.

De har mistet 3,9 millioner kunder i løpet av de to siste åra, melder CNN.

Tøft år

Grunnen kan være et skift i hva kundene vil ha: tilpassede bh-er og reklame og budskap som føles inkluderende for alle. Kjeden holder på sin side fast på det som lenge har dominert undertøysindustrien: pushup-bh-er og kjendismodeller.

2018 har generelt vært et tøft år for kjeden.

I november sluttet kjedens administrerende direktør. Victoria's Secrets årlige moteshow opplevde rekorddårlig seertall, med to millioner færre seere enn i 2017. 30 butikker ble stengt.

Vanskelig identitetsskifte

Så kan Victoria's Secret endre identiteten sin for å overleve? Det tror Janine Stichter, analytiker ved Jefferies, vil være vanskelig.

– Folk identifiserer Victoria's Secret med det kjeden har vært i 20 år: veldig sexy og retusjerte modeller. Hvis de skal endre det nå tror jeg ikke det vil virke autentisk.