I løpet av mine 32 år som hannkjønn på denne planeten, har jeg rukket å bli godt vant med hvem reklamen fastslår at jeg er. Er det benklær jeg trenger, skal det være med en fasong og image som gjør at damene kommer løpende. Det er ikke lenger lov til å slenge ei lettkledd dame over bilpanseret, men alle de andre signalene er ikke til å ta feil av – kjøp denne, så vil du øke statusen din som mann og dermed få lettere tilgang på kvinners seksualitet. Med mindre det er på bilshow – der slenger de fortsatt ei glamourdame eller to med på drømmen.

Det være seg deodorant (med Boom Chicka Wah Wah), sko (fordi jenter elsker sko), nye leiligheter (bo porno) eller nær sagt hva som helst menn kan tenkes å kjøpe.

Budskapet er klart, og de spiller på unge menns usikkerhet på et kjønnsmarked der kvinnene har tatt makta: Du får deg ikke noe, men kjøp produktet vårt, så skal du se at det ordner seg.

La oss først bare fastslå at dette er ikke er kvinnefiendtlig. I tidligere tider skrek man opp når kvinnekroppen ble brukt i reklameøyemed, men tro meg, unge menn vet at kom-og-ta-meg-blikket ikke betyr at de kan ta noe som helst. Menn er redusert til passive konsumenter som kan drømme om å få bli denne seksuelt attraktive mannen reklamen lokker med.