REKESALAT: Denjas rekesalat kommer snart til å forsvinne fra butikkhyllene.   Foto:  Hans Arne Vedlog / Dagbladet
REKESALAT: Denjas rekesalat kommer snart til å forsvinne fra butikkhyllene. Foto: Hans Arne Vedlog / DagbladetVis mer

Orkla legger ned Denja. Satser stort på grandis

Denjas salater forsvinner fra butikkhyllene. Dette som følge av at konkurrentene ble for sterke.

Hei, denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

(Dagbladet): Siden 1952 har Denja eksistert.

Nå velger eierkonsernet Orkla å legge ned merkevaren, ifølge E24. Valget kommer fire år etter at selskapet kjøpte opp Rieber & Søn ASA og overtok merkevaren.

- Produksjonen vil stoppe etter sommeren, sier Dag Olav Stokken, kommunikasjonsdirektør i Orkla, til Dagbladet om når produktene forsvinner fra butikkhyllene.

Rundt ti stillinger fra Orklas fabrikk på Elverum forsvinner som følge av at Denja-merkevaren forsvinner.

Konsernsjef Peter A. Ruzicka sier at økt konkurranse var en årsak til avgjørelsen, blant annet i form av de majonesbaserte salatene til Mills.

- Det stiller krav til innovasjoner, vår evne til å redusere kostnader, og samarbeide enda bedre med handelen, sier Ruzicka om den tøffe konkurransen overfor E24.

Mediet skriver videre at Denja-produktene snart vil forsvinne fra butikkhyllene. Blant disse er Denja Italiensk Salat, Denja Potetsalat og en rekke andre salater:

Samtidig skal Orkla satse stort på flaggskipet Pizza Grandiosa.

Dette i form av en halv milliard i økt produksjonskapasitet, ifølge E24.

- Vi har behov for nye produksjonsteknologier som gjør at vi kan utvikle nye typer pizzaer, og vi ser også behov for en modernisering av produksjonsutstyret for å drive enda mer effektivt, sier konsernsjef Peter A. Ruzicka til mediet.

Overfor Dagbladet lover kommunikasjonssjef Stokken nye Grandiosa-typer i tiden framover. Samtidig vil Orkla fortsatte å satse på flere store merkevarer.

- Vi kommer til å satse videre på merkevarer som Grandiosa, Toro og Stabbur-produktene, opplyser Dag Olav Stokken.

GRANDIS VS. HJEMMELAGET: Du vil bli overrasket over hvor raskt det går å lage pizza fra bunnen. To av kokkene i The Flying Culinary Circus viser deg triksene! Her kan du studere oppskrifta. Video: Dagbladet Vis mer