Puppedame skaper strid

Forbrukerombud Torfinn Bjarkøy ser alvorlig på en annonsekampanje til teleoperatøren Tele2, og vil i dag vurdere om den er kjønnsdiskriminerende.

Hei, denne artikkelen er over ett år gammel og kan innholde utdatert informasjon

I en helsides annonse blir et bilde av en brystfager kvinne ledsaget av følgende tekst:

«Selv om hjernen ikke er det største organet mitt, har jeg klart å få lavere telefonregning.»

Vil ta kontakt

- Bildet ser ut til å være en variant av damen på panseret - i den forstand at hun ikke har noen fornuftig produktrelevans. I tillegg antydes det at hun er veldig dum, sier Torfinn Bjarkøy.

Han vil i dag ta kontakt med den private teleoperatøren med bakgrunn i en bestemmelse i markedsføringsloven. Den forbyr «utnyttelse av det ene kjønns kropp, og annonser som gir inntrykk av en støtende eller nedsettende vurdering av kvinne eller mann».

- Er det brudd på bestemmelsene, vil vi be om at annonsen ikke rykkes inn flere ganger, sier Bjarkøy.
- Respekteres ikke dette, har Forbrukerombudet to muligheter til straffetiltak: et formelt forbudsvedtak, som er forbundet med tvangsgebyr på alt fra 100 000 til en halv million kroner, eller å forelegge saken for Markedsrådet.

Reagerer

Også Ingunn Yssen, daglig leder i Kompetansesenter for likestilling, reagerer på annonsen.

Det var i går kveld ikke mulig å få kontakt med ledelsen i Tele2 eller reklamebyrået New Deal, som har utformet annonsen.